Glossariy 1-mavzu. Marketing va uni rivojlanishining asosiy bosqichlari

brend identity	brend identligi
aynan mazkur brend iste’molchilar tomonidan aniq-raso tanib olinadigan alomatlarning noyob jamlanmasi. bunday alomatlarga esa tovar atributlari, assotsiatsiyalar (nimagadir o’xsxatish va qiyoslash), munosabat, naf, va’da, vizual yoki dizayn uslubi, brendning asosiy qimmatli jihatlarini ifoda etuvchi alomatlar kiradi.
brand manager	brend menejeri	«mahsulot menejeri» deb ham yuritiladi. bozorlarda muayyan mahsulot yoki brendni o’tkazish va sotish uchun mas’ul bo’lgan menejer yoki rahbar. Brend menejeri majburiyatlari sifatiga istalgan faoliyat konkret brendga nisbatan birlamchi marketing maqsadlarini ta’riflab berish va tadbiq etishdan tortib to ushbu brend bilan shug’ullanuvchi jamoaga har kungi rahbarlikni amalga oshirish, mahsulotni qadoqlashdan boshlab to belgilangan foyda ko’rsatkichlariga erishish va istiqbolda rivojlanish rejalarini amalga oshirishga qaratilgan faoliyat kiradi
Horizontal diversification	Gorizontaldiversifikatsiya	firma assortimentini ayni paytda ishlab chiqarilayotgan mahsulotlar bilan bog’liq bo’lmagan, biroq mijozlarning qiziqishini uyg’otishi mumkin bo’lgan mahsulotlar bilan to’ldirish
Dumping	Demping	tovarni O’rtacha bozor narxidan arzon, ba’zida hatto o’z tannarxidan arzon narxda sotish. Ko’pchilik garb mamlakatlarida milliy ishlab chiqaruvchilar foydasini ximoya qiluvchi va aksari hollarda boshqa mamlakatlardan raqobatning kuchli emasligi sababli arzon narxda tovar olib kirishni ta’kiklovchi antidemping qonunlar amal qiladi