Fokus-guruh usuli

§ 12.1. Analitikning malakasi va asosiy ma'lumotlar turlari..
§ 12.2. Tahlil usullari
§ 12.3. Hisobot turlari
xulosa (127)
adabiyot (128)

5

Kirish

Fokus-guruhlar uslubini ta'riflashga bag'ishlangan ushbu darslik
muallifning "moslashuvchan" yoki "sifatli" tadqiqot usullarini amaliyotga tatbiq etish bo'yicha sa'y-harakatlarining davomi hisoblanadi
.
"Chuqur intervyu" deb nomlangan avvalgi kitob, asosan, shaxsiy intervyu usulining tavsifiga bag'ishlangan
. Guruh intervyusi-bu o'ziga
xoslik va uning qo'llanilish sohalariga ega bo'lgan tegishli usul.
Rivojlangan mamlakatlarda shaxsiy va ayniqsa, guruh intervyularidan foydalanish
sanoat miqdori. 90-larning o'rtalarida faqat AQShda
fokus-guruh tadqiqotlarini amalga oshiradigan 800 mustaqil tijorat kompaniyalari faoliyat yuritgan
va bu mamlakatda har yili o'tkaziladigan guruhlarning umumiy soni 200-ming belgidan oshib ketgan bo'lishi mumkin. Agar
20 yil oldin guruh intervyularini o'tkazish bo'yicha ko'rsatmalarning mualliflari
ilgari bunday so'rovlarda ishtirok etgan shaxslarni jalb qilmasliklari kerakligini yozgan bo'lsa, bugungi kunda
respondentlarning kontingentini iste'mol qilish bilan bog'liq holda, standart talab hurmat qilishdir-
dent faqat olti oy davomida fokus-guruhlarda ishtirok etmadi.
Fokus-guruh tadqiqotlarini qo'llashning asosiy yo'nalishi marketing
tadqiqotlari, shu jumladan: a) tovarlar va xizmatlarni an'anaviy marketing, b) notijorat
tashkilotlarning marketingi, asosan, turli ijtimoiy loyihalar va dasturlarning samaradorligini baholash bilan
bog'liq; C)
siyosatshunoslar, tashkilotlar va ularning dasturiy hujjatlari imidjini o'rganish bilan bog'liq "siyosiy marketing" deb ataladi. Endi biz diqqat markazida deb aytishimiz mumkin-
guruhlar bozor tadqiqotlarining ajralmas qismiga aylandi va kengroq
ma'noda bozor va demokratiya institutlari faoliyatining muhim elementi bo'ldi.
Shu bilan birga, ilmiy ijtimoiy tadqiqotlar sohasida fokusgrupp usuli
faqat cheklangan dasturni topdi, ammo
bu sohada foydalanish ko'lamini kengaytirishga urinishlar mavjud. Shuni ham ta'kidlash kerakki, fokus-guruhlar
akademik va tijoriy tadqiqotlarda keng qo'llaniladigan individual chuqur intervyu usulini o'zgartirmagan
.
Yuqorida aytib o'tilganidek, individual va guruh intervyularining usullari bir-biriga bog'liq,
shuning uchun ularni tavsiflashda ko'plab kesishmalar mavjud. Ushbu darslikda muallif
avvalgi ishi bilan takrorlashdan qochdi.
Muallif ushbu kitobni yozishda unga yordam bergan barcha odamlarga va tashkilotlarga chuqur minnatdorchilik
bildiradi.
Muallif ushbu kitobning ikkinchi nashrini moliyalashtirgan "Niccolo M" siyosiy maslahat markazi ta'sischilariga
I. E. Mintusov va E. V. egorovga minnatdorchilik bildiradi.

Kitobni muallif bilan muhokama qilish uchun Moskva, Samarqand xiyoboni,

134A kvartali, 5 kv. 709 -13-17.

6

1-bob.