Fokus-guruh usuli

Marketing yondashuvi. Marketing ilmiy intizommi yoki yo'qligini aytish qiyin bo'lsa-da, u
har qanday holatda bozor
maydonining toponomiyasi, ya'ni raqobatbardosh insoniy ehtiyojlar, talab dinamikasi, segmentlar haqida ma'lum bir fikr tizimini o'z ichiga oladi

bizning fikrimizcha, iste'molchilarning

fokus-guruhlari bilan bevosita ishlaydigan tadqiqotchilar tomonidan tashkil etilgan marketing muammolari bo'yicha o'ziga xos nuqtai
nazar marketing darsliklarida etarlicha namoyon bo'lmaydilar va umuman olganda,
yomon tanqidga uchragan ko'rinadi. Ikkinchisi marketing bilimlarini ilmiy jihatdan emas,
balki "moderator" da o'z-o'zidan paydo bo'lgan juda aniq kundalik bilimlarga bog'lash uchun asos yaratadi-
tinchlik submulturasi". Har qanday holatda, intervyu moderatorlari va darsliklarning mualliflari fokus guruhlari bo'yicha
bir ovozdan, bir tomondan, ularning umumiy malakasini oshirish
marketing muammolarini tushunishning o'sishiga juda bog'liq; boshqa tomondan,
standart marketing ta'lim kurslari foydali deb baholanadi, ammo kerakli
malakani bermaydi.
Yaxshiyamki, marketing malakasi tadqiqotchiga ham
mijoz, ham respondentlarni etarlicha tushunishga yordam beradi, ular orasida samarali kommunikator bo'lib xizmat qiladi (bu ra ga o'xshaydi-
va nihoyat, yakuniy xulosalarga hissa qo'shing. Ushbu "lept"
respondentlardan yoki mijozlardan olingan ma'lumot emas,balki
moderatorlarning o'tmishdagi tajribasi.