|
часть которых остается незамеченной, поскольку отторгается ес-
тественной защитной реакцией человеческой психики. Люди, дей-
ствительно, выработали стойкий иммунитет к навязчивой рекламе.
Именно поэтому «открытое и информационно прозрачное реклам-
ное сообщение оказывается очень востребованным товаром» [2,
248];
2) рост конкуренции (если, к примеру, раньше в рекламе теле-
визора было сказано (написано), что его преимущество в том, что
он имеет 7 кнопок (функций), а другой только 5 кнопок, то в на-
стоящее время внимание уделяется практически каждой детали: до
какой температуры он может нагреться, сколько тысяч цветов он
отображает, сколько весит и т.п. Все эти точности стали конку-
рентной составляющей на современном рынке).
3) увеличивающаяся специализация рекламных агентств, ко-
торые сосредоточены теперь на выполнении определенных функ-
ций (к примеру, творческих или развлекательных) или обслужива-
ют определенную целевую аудиторию или отрасль (реклама обра-
зовательных ресурсов, общественных и спортивных мероприятий,
дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п.).
4) фрагментация аудитории и изменение структуры рекла-
модателей (экспертами отмечается заметное увеличение количест-
ва рекламных сообщений в Интернете (особенно мобильном) и
снижение показателей по другим каналам передачи рекламной ин-
формации, что обусловлено как активным количественным ростом
Интернет-аудитории, так и меньшей стоимостью рекламы в Сети):
277
5) развитие интерактивных каналов коммуникации, которые
реализуют интерактивную рекламную модель, т.е. игровую форму
рекламы, направленную на создание, демонстрацию и распростра-
нение рекламного образа, формируемого инструментами интерак-
тивного взаимодействия при соучастии пользователей Интернета
на социальных медиаканалах коммуникации. Примером такой рек-
ламы является реклама автомобиля Lexus, выполненная в формате
фильма, в который можно загрузить собственную фотографию и
запись голоса, став, таким образом, участником рекламного про-
цесса);
6) появление образа национальной рекламы (именно поэтому
своеобразной приметой современных российских рекламных тек-
стов стали «исторические факты, персонажи, аллюзии, упоминания
о конкретных событиях»[3, 206]. например образ Петра I в рекла-
ме кофе «Московской кофейни на паях» и мн. др.)
7) рост роли маркетинговых и медийных исследований (т.е.
оптимальность и эффективность рекламных затрат приобретает
первостепенное значение);
8) роль рекламы в долгосрочном построении бренда (особое
доверие в создании рекламы оказывается профессионалам (спе-
циалистам по стратегическому планированию и маркетологам),
осознается их исключительная роль в судьбе бренда);
278
9) усиление роли ВТL-технологий, т.е. технологий непрямой
рекламы (это может быть проведение дегустаций, консультаций,
конкурсов и лотерей, ярмарок, фестивалей, дней открытых дверей,
конференций, шоу-мероприятий, внедрение рекламы в художест-
венные фильмы, сериалы и т.п.).
Обобщая сказанное, необходимо отметить, что современная
реклама - это не просто удачный ролик или плакат, а вид коммуни-
кации, обладающий своими особенностями и развивающийся, из-
меняющийся с учетом потребностей общества и появлением у него
новых технических возможностей. Перефразируя слова известно-
го современного канадского философа и культуролога Маршалла
Маклюэна можно смело сказать, что реклама – это величайшее ис-
кусство не только ХХ, но и ХХI века.
Литература
1. Пантелеева И. А. Прокопьева Г. Ю. Интерактивные технологии
в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации а
Интернет-сегменте https://cyberleninka.ru/article/n/interaktivnye-
tehnologii-v-reklame-osobennosti-postroeniya-reklamnoy-
kommunikatsii-v-internet-segmente
2. Рыбальченко О.В. Использование интерактивных методов обу-
чения в корректировочном курсе русской граммати-
ки // Интерактивные методы преподавания русского и ино-
странного языков: коллективная монография. -М.: РУДН, 2016.
– С. 247-251.
3. Рыбальченко О.В. Модальность перифраза в публицистике
Ф.М. Достоевского // Вестник Иркутского государственного
технического университета. 2008. № 1 (33). – С. 206-208.
© Хоружая А.М., 2019
279
УДК 81´373.47
Do'stlaringiz bilan baham: |
