Филологические науки: состояние, перспективы, новые

А.М. Хоружая,
студентка 1 курса фак-та прикладной
информатики КубГАУ им. И.Т. Трубилина,
г. Краснодар, Россия
Научный руководитель: О.В. Рыбальченко,
канд. филол. наук, доц. КубГАУ им. И.Т. Трубилина,
г. Краснодар, Россия
 
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ
РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 
Не секрет, что рекламная коммуникация является главным ин-
струментом успешных продаж. С древних времен она прочно во-
шла в жизнь человека. Уже египетская, вавилонская, греческая и 
римская культуры удивляли высокими темпами развития реклам-
ной информации, находящей выражение в письменном, изобрази-
тельном и словесном виде. Но, без сомнения, самые «существен-
ные скачки в развитии рекламы происходили в эру коммуникаци-
онных революций: после появления печатного станка и после изо-
бретения электронных средств массовой коммуникации» [1]. 
Современный рекламный рынок – это продукт мировой эко-
номики, основной тенденцией развития которой является глобали-
зация. Ее приметой выступает интеграция социальных и экономи-
ческих процессов, объединяющих страны в один рынок со свобод-
ным перемещением труда и капитала.
Нельзя не отметить также, что мы живем в эпоху перенасы-
щения информацией и высочайшей конкуренции, поэтому рекла-
модателям становится намного сложнее добиться расположения 
потребителя.

---

276 
Многочисленные исследования, посвященные рассмотрению 
различных аспектов рекламной коммуникации на российском рын-
ке, позволяют нам выявить следующие тенденции ее развития: 
1) открытость и растущая информационная прозрачность 
(так, популярный слоган современного рекламного рынка: «От-
крытость и честность – это лучшая реклама». На первый взгляд, 
утверждение кажется парадоксальным, т.к. совсем не соответству-
ет идее продвижения товаров, Но, оказывается, у открытости и 
прозрачности есть большой коммерческий потенциал. Как показы-
вают последние исследования, на среднего потребителя ежедневно 
обрушивается от 3 000 до 20 000 рекламных сообщений, большая