Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

6.2-jadval 

Reklama tarqatish asosiy vositalarining ustunliklari va kamchiliklari 

Reklama  

vositasi 

Ustunliklar 

Kamchiliklar 

Gazetalar 

Moslashuvchanlik, o’z vaqtidalik, 

mahalliy bozorni keng qamrab 

olish, keng tan olinish, ishonch 

darajasi yuqoriligi  

Qisqa  vaqt  mavjud  bo’lish,  takror  ishlab 

chiqarish  sifatining  pastligi,  «ikkilamchi» 

o’quvchilar muloqot doirasi kichikligi 

Televidenie  

  

  

  

Rasm, 

ovoz 

va 

harakat 

uyg’unlashuvi, hissiyotli ta’sir, jalb 

qilish  darajasi  yuqoriligi,  qamrov 

kengligi   

Mutlaq  qiymat  yuqoriligi,  reklama  bilan 

to’lib  ketganlik,  reklama  muloqoti  bir 

lahzali ekanligi, maqsadli doira tanlanishi  

Radio  

  

  

  

Maqsadli 

doira 

tanlanishi, 

foydalanish ommaviyligi, geografik 

va  demografik  tanlov  yuqoriligi, 

narxlar qulayligi  

Faqat  ovoz  orqali  berilishi,  e’tibor  jalb 

qilish 

darajasi 

televidenidan 

pastroq, 

reklama muloqoti bir lahzali ekanligi  

Jurnallar 

  

  

  

  

Geografik va demografik tanlov 

yuqoriligi, ishonchlilik, nufuzlilik, 

takror ishlab chiqarish sifati 

yuqoriligi, uzoq vaqt mavjud 

bo’lish, «ikkilamchi» o’quvchilar 

soni ko’pligi  

Reklama  paydo  bo’lishi  va  xarid  joyi 

o’rtasida  vaqt  oralig’i  kattaligi,  befoyda 

tiraj  mavjudligi,  e’lonni  qulay  joyda  dsh 

kafolatlari yo’qligi  

  

Tashqi reklama  

Moslashuvchanlik, 

takroriy 

muloqotlar ko’pligi, narx arzonligi, 

raqobat kuchsizligi  

Maqsadli  doira  tanlovi  yo’qligi,  ijodiy 

xarakterdagi cheklovlar 

 

Deyarli bir xil afzalliklarga ega bo’lgan reklama tarqatish vositalarini tanlashda 

ularning  ustunliklari  va  cheklovlariga,  shuningdek,  ayni  paytdagi  reklama  vositalari 

qiymatiga amal qilish zarur. 

Qamrov  deganda  belgilangan  vaqt oralig’ida  reklama  ta’siriga  uchrashi  lozim 

bo’lgan  maqsadli  doira  doirasidagi  shaxslar  doirasi  tushuniladi.  Ajratilgan 

mablag’larni  hisobga  olgan  holda  eng  ko’p  sonli  potensial  xaridorlar  qamrovini 

ta’minlash muhim ahamiyatga ega. 

Reklama beruvchi tanlab olingan bozor segmentida belgilangan vaqt oralig’ida 

reklama paydo bo’lish tez-tezligini rejalashtiradi. 

Potensial  xaridorning  reklama  bilan  muloqoti  ta’sir  kuchi  hisobga  olinadi. 

Masalan,  radio  orqali  xabarlardan  ko’ra  televidenie  muloqot  diorasiga  ta’sir 

ko’rsatish borasida kattaroq ta’sir kuchiga ega, chunki xaridorga ovoz va tasvir, rang 

---

 

114 

va harakat uyg’unligi bilan ta’sir etadi. 

Reklama  dasturini  ishlab  chiqishning  ushbu  bosqichida  shuningdek,  muayyan 

bozor  vaziyatini  hisobga  olib,  axborotni  idrok  qilish  nazariyasi  bilimlaridan 

foydalanish ham zarur.