Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

9.1-jadval 

Tovar markasini idrok qilish uchun reklama vositalarining imkoniyatlari 

Maqsadli 

iste’molchi 

tavsifnomasi 

Tovar markasini idrok qilish maqsadlariga erishish uchun reklama 

vositalariga qo’yiladigan talablar 

murojaat 

yetkazish 

rangi 

ishlov berish 

davri 

ta’sir tez-tezligi 

1. Xabardorlik turi 

1.1. Tanish. 

1.2. Eslash. 

Vizual. 

Verbal 

Maqsadga muvofiq. 

shart emas 

Qisqa. 

Qisqa 

Baland. Past. 

2. Tovar markasi haqida axborot idroklilik darajasi va xarakteri 

2.1. Sust jalb qilingan 

va axborot uchun 

mo’ljallangan. 

2.2. Sust jalb qilingan 

va transformasion. 

2.3. Yuqori jalb 

qilingan va axborot 

uchun mo’ljallangan. 

2.4. Yuqori jalb 

qilingan va 

transformasion 

Verbal. 

 

 

Asosan vizual. 

 

Verbal. 

 

 

Asosan vizual 

Shart emas. 

 

 

Maqsadga muvofiq 

 

Shart emas 

 

 

Maqsadga muvofiq 

 

Qisqa. 

 

 

Qisqa. 

 

Uzoq. 

 

 

Qisqa 

Past. 

 

 

Baland. 

 

Past. 

 

 

Past 

 

Bunga  qarab,  kommunikatsiya  byudjeti  strukturasida  aks  etishi  lozim  bo’lgan 

marketing kommunikatsiyalari ustuvor yo’nalishlari belgilanadi. 

---

 

177 

Shundan  keyin  kommunikasion  ta’sir  dizaynini  takomillashtirish  yo’nalishlari 

va asosiy mavzulari saralab olinadi. So’ngra korxona resurslarini hisobga olgan holda 

talab  qilinadigan  va  olish  mumkin  bo’lgan  marketing  kommunikatsiyalari  byudjeti 

aniqlanadi. 

Axborot xabari xarakterini aniqlashda agar mavzuni ochib berishga o’ziga xos 

yondashuv  talab  etilsa,  reklama  tili  va  vositasi  aniqlanadi.  Joylashtirish  varianti 

maqsadli muloqot doirasini maksimal qamrab olish talablariga muvofiq efirga chiqish 

(chop etish) tez-tezligi bilan belgilanadi. 

Ta’sir  etishning  eng  samarali  variantlarini  tanlash  uchun  bozor  tavsifnomalari 

(sotish  kanallarini  tashkil  qilish,  sotish  jadvali,  raqobatchilar  harakatlari)  va  reklama 

vositalari (potensial muloqot doirasi soni va yo’nalishi, reklama qiymati) va ularning 

mazmuni (mavzusi, ijro etish darajasi, xususiyatlari) hisobga olinadi. 

Kommunikatsiya  vositalarini  saralab  olishda  tanish  va  eslash,  shuningdek, 

maqsadli  iste’molchining  tovar  haqida  idrok  qilish  darajasi  va  xarakteri  yordamida 

tovar  markasini  idrok  qilish  maqsadlariga  erishishga  muvofiqlik  nuqtai  nazaridan 

ularning imkoniyatlarini hisobga olish maqsadga muvofiq. 

Masalan,  agar  idrok  qilishning  transformasion  turi  idrok  qilinganlik  darajasi 

past  bo’lgan  maqsadli  iste’molchining  markani  tanib  olishiga  erishish  maqsadi 

qo’yiladigan  bo’lsa,  axborot  ta’sirining  asosiy  hajmini  bosma  reklama  va  tashqi 

reklama  vositalariga  yo’naltirish  lozim.  Bunda  reklama  xabarini  rangli  rasmlar  va 

iste’molchiga  ta’sir  etishning  qisqa,  lekin  intensiv  varianti  bilan  bezash  maqsadga 

muvofiq. 

Dj.R.  Rossister  va  L.Persi  tomonidan  reklama  vositalarini  iste’molchining 

idrok qilish xarakteri bo’yicha tanlash uslubiyati taklif etilgan  

Kommunikasion  ilgari  surish  rejasi  qo’yilgan  maqsadlar  bo’yicha  marketing 

rejasi  bilan  mos  kelishi  lozim.  Agar  marketing  rejasi  berilgan  hajmda  va  bashorat 

qilingan  narxlar  bo’yicha  mahsulot  sotish  qismida  umumiy  biznes-rejani  qo’llab-

quvvatlashni ta’minlasa, marketing kommunikatsiyalari rejasi taklif etilayotgan tovar, 

narx,  taqsimlash  va  bozorda  ilgari  surish  usullariga  javob  beradigan  g’oyalarni 

tarqatadi. 

---

 

178