E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

ценовой дискриминацией второго рода (second-degree price discrimination) и за­
ключается в назначении различных цен в зависимости от количества одного и того 
же товара или услуги. 
Примером ценовой дискриминации второго рода могут служить скидки за 
приобретенный объем. Одна пленка Kodak стоит $5, в то время как контейнер с 

---

344 
Часть III. Рыночная структура и конкурентная стратегия 
Фирмы обычно не знают отправной 
цены каждого потребителя, но иногда 
эти отправные цены можно установить 
приблизительно. В данном случае на­
значены шесть разных цен. Фирма по­
лучает благодаря этому более высокую 
прибыль; часть потребителей также 
выигрывает. При единой цене Р*
4
по­
купателей не очень много. Потребите­
ли, которые теперь платят цену P
5
или 
P
6
, получают некоторый излишек. 
Количество 
Рис. 11.3. Ценовая дискриминация первого рода на практике 
четырьмя одинаковыми пленками обойдется в $14, т, е. средняя цена пленки сни­
зится до $3,50. Другим примером ценовой дискриминации второго рода является 
блочное ценообразование у электроэнергетических компаний, коммунальных ком­
паний по газоснабжению и муниципальных компаний по водоснабжению. При 
блочном ценообразовании (block pricing) устанавливаются различные цены для 
разных количеств, или пакетов, товара. Если экономия от масштаба снижает сред­
ние и предельные издержки, то государственные органы, контролирующие тари­
фы, могут поощрять пакетное ценообразование. Поскольку оно ведет к расшире­
нию объема производства и большей экономии от масштаба, такая политика 
может увеличить благосостояние потребителей, одновременно принося более вы­
сокую прибыль компании: хотя цены в целом снижаются, экономия от более низ­
ких удельных издержек все же позволяет компании увеличивать свои прибыли. 
На рис. 11.4 показана ценовая дискриминация второго рода для фирмы с убы­
вающими средними и предельными издержками. Если бы была назначена единая 
цена, она равнялась бы P
0
, а объем производства составил бы Q
0
. Вместо этого ус­
танавливаются три разные цены в зависимости от количества купленного товара. 
Первый блок продаж имеет цену P
1
, второй — P
2
, а третий имеет цену P
3
.