E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

11.2. Ценовая дискриминация 
Существуют три основных вида ценовой дискриминации, которые мы называем 
ценовой дискриминацией первого, второго и третьего рода. Мы исследуем их по 
очереди. 
Ценовая дискриминация первого рода 
В идеале фирма предпочла бы назначать особую цену для каждого отдельного по­
купателя. Если бы это было возможно, каждый потребитель платил бы максималь­
ную сумму, которую он готов отдать за каждую проданную единицу товара. Эту 
максимальную цену мы назовем отправной ценой покупателя (reservation price). 
Практика взимания с каждого покупателя его отправной цены называется совер­
шенной ценовой дискриминацией первого рода (first-degree price discrimination).
1 
Давайте посмотрим, как она влияет на прибыль фирмы. 
Во-первых, необходимо выяснить размер прибыли, которую фирма получит, 
установив единую цену P* (см. рис. 11.2). Для этого сложим прибыль от каждой 
дополнительной произведенной и проданной единицы товара вплоть до общего 
количества Q*. Эта дополнительная прибыль равна предельному доходу за выче­
том предельных издержек от каждой единицы товара. На рис. 11.2 для первой еди­
ницы товара предельный доход является наибольшим, а предельные издержки — 
1
Мы предполагаем, что каждый потребитель покупает одну единицу товара. Если бы 
какому-то потребителю потребовалось большее количество, фирме пришлось бы назна­
чать разные цены за каждую следующую единицу товара. 

---

Глава 11. Ценообразование при наличии рыночной власти 
341 
Так как фирма назначает отправную цену для каждого покупателя, то расширение произ­
водства до величины Q** для нее прибыльно. Если единая цена равна P*
t
то переменную 
прибыль фирмы можно изобразить как область между кривыми предельного дохода и пре­
дельных издержек. При совершенной цеповой дискриминации эта прибыль расширяется 
до области, ограниченной кривой спроса и кривой предельных издержек. 
Рис. 11.2. Дополнительная прибыль от совершенной ценовой дискриминации первого рода 
самыми низкими. Для каждой дополнительной единицы предельный доход пада­
ет, а предельные издержки растут. Таким образом, фирма производит общий 
объем производства 0*, при котором предельный доход равняется предельным 
издержкам. 
Если мы суммируем прибыли от каждой добавочной произведенной единицы 
товара, то получим переменную прибыль фирмы (variable profit): Прибыль фир­
мы без учета ее постоянных издержек. На рис. 11.2 переменная прибыль представ­
лена раскрашенной в желтый цвет областью между кривыми предельного дохода 
и предельных издержек.
1
Излишек потребителя изображен как обведенная чер-
1
Как мы помним из главы 10, общая прибыль я — это разница между общим доходом R 
и общими издержками С, добавочная прибыль равна An = AR - AC = MR - MC. Перемен­
ная прибыль находится суммированием всех Ans, это и есть площадь между кривыми MR 
и MC. При этом постоянные издержки, которые не зависят от объема выпуска фирмы и ее 
решения о ценообразовании, игнорируются. Следовательно, общая прибыль равна пере­
менной прибыли за вычетом постоянных издержек. 

---