E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Ценовая дискриминация третьего рода 
Известная компания, производящая алкогольные напитки, назначает цены на 
продукцию несколько необычным образом. Компания производит водку, которая 
разрекламирована как одна из наиболее мягких и приятных на вкус среди суще­
ствующих. Эта водка называется «Three Star Golden Crown» (название изменено) 
и продается по $16 за бутылку. Однако часть этой водки компания разливает в 
бутылки с названием «Old Sloshbucket», которая продается уже по $8 за бутылку. 
Почему она так делает? Не проводит ли президент этой компании слишком много 
времени у чанов с продукцией? 

---

Глава 11. Ценообразование при наличии рыночной власти 345 
Для разных количеств одного и того же товара, или «блоков», назначаются различные 
цены. В данном случае присутствуют три блока с соответствующими ценами P
1
, P
2
и P
3
-
Также имеет место экономия от масштаба производства, и издержки производства, как 
средние, так и предельные, убывают. Ценовая дискриминация второго рода улучшает бла­
госостояние потребителей благодаря увеличению объема производства и снижению из­
держек. 
Рис. 11.4. Ценовая дискриминация второго рода 
Возможно; но верно и то, что эта алкогольная компания практикует ценовую 
дискриминацию третьего рода (third-degree price discrimination), и делает она это 
потому, что подобная практика прибыльна для компании. Эта форма ценовой дис­
криминации делит потребителей на две или больше групп с отдельными кривыми 
спроса для каждой группы. Это распространенная форма ценовой дискримина­
ции, что подтверждается многочисленными примерами: обычные и «особые» та­
рифы на авиабилеты; марки алкогольных напитков высокого класса и классом 
пониже; консервированная еда или замороженные овощи; скидки студентам и 
пожилым людям и т. д.