Brendni boshqarish

Modelning shaxsiy savdo markasi D.
Bundan tashqari, brendning Identifikatsiyasining mavzusida "Kuchli brendlarni yaratish" o'z faoliyatida "kuchli brendlar yaratish" o'z ishida "Kuchli brendlar yaratish" o'z faoliyatida "Algoritm" brendini yaratish uchun "Kuchli brendlar yaratish" doirasida marka identifikatori tizimini batafsil ko'rib chiqadi. Shuningdek, Kofferer singari, Axer brendning identifikatsiyasining markaziy elementini ajratadi - novda identifikatori. AACER brendining asosiy mohiyatini brendning doimiy mohiyati deb ta'riflaydi. Bular tovarlarni yangi bozorga ko'chirishda iste'molchidan qoladigan asosiy birlashmalar. Shu bilan birga, brendni tugatishga ta'sir etuvchi xususiyatlar, qo'shimcha omillar kengaytirilgan brend identifikatorini tashkil qiladi. AUCER, shuningdek, brend identifikatsiyasining to'rtta tomonini, brendni quyidagilar deb hisoblaydi, mahsulot, shaxs, tashkilot, tashkilot, belgi. Har bir jihatlar bir nechta elementlarni o'z ichiga oladi. Ushbu yondashuv brendni ishlab chiqishda juda qulaydir, chunki u kerakli shaxsni shakllantirish uchun eng mos omillarni tanlashda yordam beradi.
Sxema raqami 2. Akera D. Brandning shaxsiy tizimi


Modelning identifikatori Keller K.L.
Shuningdek, brend identifikatori Kelller K.L bilan shug'ullanganligini ko'rib chiqish uchun yondashuvni rivojlantirish. Muallif "Iste'mol kapitali savdo markasi" (Pitm) - bu haqda bilimlarni shakllantirish natijasida kelib chiqadigan va unga ta'sir qilish natijasida paydo bo'lgan brendning o'ziga xos xususiyatlari to'plami sifatida brendning o'ziga xosligini o'rgangan Iste'molchilarning ushbu mahsulotni marketing yordamiga nisbati. Keller brendning kimligi piramidaga xos bo'lganiga e'tibor beradi, chunki iste'molchi birinchi marta brend bilan uchrashganda, o'zi uchun o'ziga xosligi (AEXERda shaxsiyatning ajralmas qismi). Kellerning ta'kidlashicha, brendning shaxsiyligini shakllantirish uchun uchta asosiy elementlarni ko'rib chiqish kerak.

• 
  · Brandni aniqlash
  
• 
  · Brand qiymatlari
  
• 
  · Brand kodlari
  

Joylashtirish haqida gapirganda, Keller Kotlerning ta'rifini o'z ichiga olgan, bu mahsulot boshqalardan farq qiladi, bu mahsulot boshqalardan farq qiladi va shunga o'xshash tovarlarga nisbatan kompaniya uchun foyda keltiradi . Brendning qiymatlariga kelsak, Keller ularni beshdan o'ngacha muhim jihat yoki o'lchovlarni tavsiflovchi mavhum birlashmalar (atributlar va afzalliklar) ni tushunadi. Kodlar bo'yicha muallif og'zaki ifodani uch-besh so'zdan iborat bo'lib, uch-besh so'zdan iborat deb hisoblaydi, brendlarning yoki markalarning narxini aks ettiradi. Keller, shuningdek, "Brend Kodeksi" tushunchasi Axach "brendning mohiyatini" deb ta'kidlaydi. Bunday taqqoslash, biz brendning markaziy identifikatori va aloqa kampaniyasini ishlab chiqish boshlang'ich ekanligini tushunamiz.