Brendni boshqarish

Modelni shaxsiy kapper zh.o.
Yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, 1986 yilda Brend identifikatsiyasi kontseptsiyasini taklif etgan birinchi muallif Kafferer J.-N. Ishlamayapti), chunki hozirgi kundan beri ko'pchilik tovarlar va xizmatlarning katta taklifi emas. Kafferer bozorda tovarlarni farqlash muammosiga yangi qarashni taklif qiladi va "brend identifikatori" haqida gapiradi. Ushbu kontseptsiyaning ta'rifi sifatida "Kapferer" identifikatsiya qilish "atamasi turli sohalarda qanday qo'llaniladi: psixologiya, sotsiologiya, huquq. Ushbu so'zdan foydalanish yondashuvlarini o'rgangandan so'ng, "Cofferer" shaxsni boshqalardan ajratib turadigan va o'zgarishlarga qarshi turishga imkon beradi. U quyidagi savollarga javob berilganda, brendning identifikatori aniq belgilanganligini taxmin qiladi:

• 
  Bu markaning o'ziga xos qarashlari va maqsadi nima?
  
• 
  Bu ularning farqi paydo bo'ladimi?
  
• 
  Qanday qilib brend qondiradi?
  
• 
  Uning o'zgarmagan tabiati nima?
  
• 
  Bu uning qiymati yoki qiymati nima?
  
• 
  · O'z vakolati yoki huquqiy sohasi nima?
  
• 
  · Hududmi?
  
• 
  Bu markani taniydimi?
  

Kofferer, har bir yuzi brendning muhim farqini aniqlaydigan oltigon prizmasi shaklida identifikatsiya qilishni taklif qildi.
Sxema-№1 1. Kapfer J.-N brendi identifikatori prizmasi.
Brendning tashqi tarkibiy qismlari

• 
  · Jismoniy ma'lumotlar - mahsulotning ko'rinishi, fizikaviy xususiyatlari.
  
• 
  Sharian - brendning kimligi, agar u erkak bo'lsa.
  
• 
  Manoce - brendni olib yuradigan madaniy qadriyatlar.
  
• 
  Xozirgi kunda iste'molchi o'zini ko'radigan o'zini o'zi ko'radi.
  

Brendning ichki tarkibiy qismlari

• 
  Muloqotlar - brendni efirga uzatadigan shaxslararo munosabatlar.
  
• 
  Iste'molchilarni brenddan foydalanish natijasida o'zini ko'rishni istagan iste'molchilarning aksi.
  

Prismning markaziy elementi brendning mohiyatidir - brendning asosiy qiymati.