Books openedition org

Media plyuralizmi nima?

15Media plyuralizm bo'yicha konsentratsiya izlanishlarini o'rganishda muammolardan biri bu empirik tadqiqotlar uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan aniq ta'rifning etishmasligi. Ommaviy axborot vositalarining plyuralizmi kontseptsiya sifatida ko'plab Evropa mamlakatlarida (Evropa Kengashi, MC-S-MD, 2007) 5 ham, Evropa darajasida ham aniqlanmagan. Iosifidlar (1997b) shuni ko'rsatadiki, 1992 yilgi "Yashil qog'oz" da ommaviy axborot vositalarining plyuralizmi ham aniqlanmagan va bir-biri bilan matbuotning plyuralizmi, matbuotdagi plyuralizm, ma'lumotlarning plyuralizmi va g'oyalarni ifoda etish plyuralizmi bilan ishlatilgan (Iosifides 1997b, 86-bet). ). 2005 yilda Liverpul audiovizual konferentsiyasining yakuniy ma'ruzasida, komissiyaning ommaviy plyuralizm ko'rsatkichlarini pasaytirish bo'yicha olib borgan sa'y-harakatlarining kelib chiqishi to'g'risida shunday deyilgan: "Ehtimol, asosiy mavzu aniqlanish masalasidir yoki" ommaviy axborot vositalari "degani nimani anglatadi?" plyuralizm »va har bir madaniyat / mamlakatda u har xil ma'noga ega bo'ladimi-yo'qmi [...]. Xuddi shu tarzda, Evropa Ittifoqining ushbu ta'rifdagi roli haqida va biz "plyuralizm" ni aniqroq aniqlash uchun qanday muammolarni etarlicha hal qilish uchun qanday vositalar muhimligini aniqlash uchun taklifni oldik. Yangi a'zo davlatlar keksa ittifoq a'zolaridan farqli o'laroq, plyuralizm nimani anglatishini farqlaydilar. Plyuralizm bilan bog'liq muammolarni hal qilishda ikki tomonlama standartlarni qo'llash xavfi mavjud. ” (Madaniyat, media va sport bo'limi, 2005 y.)

"Evropa Ittifoqiga a'zo davlatlarda media plyuralizmi" ish hujjati (Evropa Komissiyasi, DG axborot jamiyati va Media, 2007a) OAV plyuralizmini quyidagicha ta'riflaydi, lekin aniqlamaydi. “Media plyuralizmi - bu mulkka xilma-xillik, axborot manbalarining xilma-xilligi va turli a'zo davlatlarda mavjud bo'lgan materiallar qamrovi kabi bir qancha jihatlarni qamrab olgan tushuncha. Ko'pgina tahlilchilar yoki kuzatuvchilar uchun ommaviy axborot vositalarining plyuralizmi deyarli faqat mulkchilikning xilma-xilligini anglatadi. Mulkning kontsentratsiyasi, ba'zi nuqtai nazarlar olib tashlangan yoki etarlicha taqdim etilmaydigan ommaviy notaga olib kelishi mumkin, deb qo'rqishadi. Bundan tashqari, ba'zi nuqtai nazarlar aks ettirilgan, boshqalari chetga surilganligi sababli, siyosiy hokimiyatni suiiste'mol qilish siyosiy, tijorat yoki boshqa bo'lsin, kuchli manfaatlar guruhlarining lobbisi orqali sodir bo'lishi mumkin ”(Evropa Komissiyasi, DG axborot jamiyati va Media, 2007a, p.). 5).

Bugungi kunda faqat ozchiliklar ommaviy axborot vositalarining plyuralizmini faqat mulkchilikning xilma-xilligi orqali aniqlaydilar. Ko'pgina tadqiqotlar (shuningdek, bu erda tasvirlangan) ommaviy axborot vositalarining egalarining xilma-xilligi ommaviy axborot vositalarining xilma-xilligi va plyuralizmini pasaytirishi shart emasligini ta'kidladi. Xalqaro miqyosda IREX Media barqarorligi indeksi (IREX, 2003) ommaviy axborot vositalarining plyuralizmini aniqlash va tadqiq etishning misoli (shunga o'xshash harakatlar orasida, YuNESKO, 2007b) keltirilgan. Indeksni tuzishda har bir mamlakatda mustaqil OAV barqarorligining beshta asosiy mezonlari yoki maqsadlarini aniqlash uchun panel ishlatiladi. "Yangilik manbalarining ko'pligi: ko'plab yangiliklar manbalari fuqarolarga ishonchli va ob'ektiv yangiliklarni taqdim etadi". Ushbu mezon yetti o'zgaruvchidan iborat: "Ommabop va xususiy axborot manbalarining ko'pligi mavjud (masalan, bosma nashrlar, radioeshittirishlar, Internet); fuqarolarning mahalliy yoki xalqaro ommaviy axborot vositalariga kirishlari cheklanmagan; davlat yoki jamoat ommaviy axborot vositalari butun siyosiy spektrning qarashlarini aks ettiradi, partiyaviy emas va jamoat manfaatlariga xizmat qiladi; mustaqil axborot agentliklari yangiliklarni bosma va radioeshittirish vositalarida to'playdi va tarqatadi; mustaqil radioeshittirishlar o'zlarining yangiliklar dasturlarini ishlab chiqaradilar; ommaviy axborot vositalariga egalik qilishning shaffofligi iste'molchilarga yangiliklarning xolisligini baholashga imkon beradi; ommaviy axborot vositalariga egalik qilish bir nechta konglomeratlarda to'planmagan; Ijtimoiy manfaatlarning keng spektri ommaviy axborot vositalarida, shu jumladan ozchiliklar tilidagi axborot manbalarida aks ettirilgan va aks ettirilgan. " (IREX, 2003 y. Xxiii)

Bunda plyuralizm quyidagilarni o'z ichiga oladi: a) ommaviy axborot vositalarini etkazib beruvchilarning xilma-xilligi / xilma-xilligi; b) erkinlik va foydalanish imkoniyati; c) tarkibiy plyuralizm va fikrlarning xilma-xilligi, shuningdek tarkibning sifati (ya'ni, jamoat manfaati); d) yangiliklar manbalarining xilma-xilligi; e) yangiliklar uchun mustaqil va konsentratsiyalangan tahririyat amaliyoti; f) ommaviy axborot vositalariga egalik qilishning xilma-xilligi va shaffofligi; g) ommaviy axborot vositalarida namoyish etiladigan dasturlar va g'oyalarning madaniy va ijtimoiy xilma-xilligi. 20Media chiqish darajasi yoki media tarkibi bo'yicha biz ichki va tashqi plyuralizm haqida gapirishimiz mumkin. Ichki plyuralizm odatda televidenie va radio xizmatlariga yoki bitta media kanalda turli xil dasturiy janrlarni o'z ichiga oladigan televizion kanalning umumiy turiga tegishli. Bunga media tizimidagi tashqi plyuralizm yoki plyuralizm qarama-qarshi bo'lib, unda fikrlar xilma-xilligi va fikrlar xilma-xilligi dasturlar / kanallar darajasida ko'rib chiqilmaydi, ammo turli xil ommaviy axborot vositalarining mustaqilligi va avtonomiyasi hisobga olinadi. Tashqi plyuralizm sharoitida, barcha ommaviy axborot vositalarida bitta mavzu yoki yagona mafkura bo'lsa ham, media tizimi har xil va ko'plik bo'lishi mumkin edi. Donsbax (1996) bu virtual plyuralizm deb ataydi, chunki g'oyalar va madaniyatga xilma-xil va ko'plik qarashga ega bo'lishdan oldin ko'pgina ommaviy axborot vositalarida qatnashish kerak edi. Dastur tarkibining sifatiga yo'naltirilgan izlanishlar oqimi ommaviy televizion kanallar uchun yuqori darajadagi (ichki) xilma-xillikni ko'rsatdi, eng past natijalarni esa Amerika tijorat televizion tarmoqlari (Ishikawa, 1996) topdi. O'zaro aloqalar bo'yicha topilmalar aniq emas, chunki Shvetsiyadagi takroriy tahlil shuni ko'rsatadiki, "tijorat kanallari tomonidan raqobat kuchayib borganda, Shvetsiyaning davlat xizmatlarini ko'rsatuvchi televizion tizimi uning xilma-xilligini oshirdi, va uning xizmat xizmati radio tizimi xilma-xillikda pasaygan" (Hillve va boshqalar) , 1997). Ushbu sohada qo'shimcha tadqiqotlar o'tkazish kerak.

Media tarkibiga nisbatan ommaviy plyuralizm ko'pincha ommaviy axborot xilma-xilligi deb nomlanadi. Yan van Kilenburg ommaviy axborot vositalarining xilma-xilligini "ommaviy axborot vositalarining tarkibi bir yoki bir nechta mezonlarga ko'ra farq qiladi" deb belgilaydi (2007, 27-bet). U ommaviy axborot vositalarining xilma-xilligini o'rganish mumkin bo'lgan to'rt darajani tavsiflaydi: a) fikrlar xilma-xilligi o'rganiladigan tarkibiy qismlar (gazeta maqolalari yoki individual dasturlar kabi); b) televizion kanallar singari tarkibiy to'plamlar, bunda tadqiqot bitta ommaviy axborot vositasida dastur ta'minotini taqdim etadi (ya'ni janrlar yoki dastur turlari); c) bitta media turi darajasida (ya'ni televizion dasturlarning tarkibi va boshqalar); va d) umumiy ijtimoiy aloqa tizimining darajasida (van Cuilenburg 2007, p. 28). Van Kilenburg (2007) ochiq ommaviy axborot vositalari xilma-xilligi va aks ettiruvchi ommaviy axborot vositalari xilma-xilligi tushunchalarini jamiyatning ommaviy axborot vositalarining xilma-xilligini empirik tarzda o'lchash uchun ikkita me'yoriy ko'rsatkich sifatida ishlatadi. U ularni o'zaro eksklyuziv munosabatlarga joylashtiradi: ommaviy axborot tizimidagi aks ettirish xilma-xilligi qanchalik ko'p bo'lsa, tizimga shunchalik shiddatli raqobat sharoitida kiritilganligi va ochiqligi xilma-xilligi, ya'ni turli xil ijtimoiy va siyosiy g'oyalarning ommaviy axborot vositalarida adolatli taqdim etilishi. Van Cuilenburg, bu gipoteza empirik jihatdan Gollandiya televizion bozorini o'rganish va Germaniya bilan hamkorlikdan so'ng haqiqiy deb topdi. Ikkala tadqiqot ham ko'rsatadiki, "ommaviy axborot vositalari raqobati va xilma-xillik va sifat o'rtasidagi munosabatlar chiziqli va ijobiy emas" (2007, p. 41).

Gollandiyaning OAV ma'muriyati tomonidan nashr etilgan (2003) Gollandiyadagi ommaviy axborot vositalarining 2002 yildagi Konsentratsiyasi va xilma-xilligi (2003) ommaviy axborot vositalarining kontsentratsiyasini va uning chiqarilishining xilma-xilligini printsipga asoslangan holda bog'lashga harakat qilgan eng keng qamrovli tadqiqotlardan biridir. yuqorida fikrlar. Ushbu tadqiqot tarkibning xilma-xilligini baholash uchun ikkita tushunchani, ya'ni aks ettiruvchi xilma-xillik va ochiqlik xilma-xilligini taqdim etadi. Ko'zgu xilma-xilligi - bu "ommaviy axborot vositalarining ommaviy axborot vositalaridan foydalanuvchilarning xohishlariga qanchalik mos kelishi" ning o'lchovidir (Gollandiya Media idorasi, 2003, ilova). Boshqacha aytganda, bu turli xil dasturlar (ya'ni yangiliklar va ma'lumotlar, badiiy filmlar, dramalar va hk) uchun tomoshabinni taqsimlash / ko'rish vaqtining o'xshashligi darajasi va ushbu dastur turini ma'lum bir kanalning umumiy dasturida yoki ulushida. eshittirish kompaniyasi. Tadqiqot shuni ko'rsatadiki, efirdagi (televizion) dasturlardagi dastur turlarining nisbati va bunday dasturlarni tomosha qilish vaqti o'rtasidagi moslik qanchalik yaxshi bo'lsa, ommaviy axborot vositalari jamoat ehtiyojlariga shunchalik yaxshi javob beradi. Bu van Cuilenburg6 va McQuail (2003) tomonidan taklif etilgan aloqa siyosati yangi paradigmasining tezisini qo'llab-quvvatlayotganga o'xshaydi. Paradigma fuqaro / iste'molchilar bilan aloqa qilish ehtiyojlarini qondirish ommaviy axborot vositalarining oldingi ommaviy axborot vositalarining siyosati paradigmasining o'rnini egallaydi, degan fikrni ilgari surdi, u me'yoriy tamoyillar va ommaviy axborot vositalari uchun maqsad va qadriyatlarning ijtimoiy-siyosiy qarashlariga asoslangan edi. Shunday qilib, fuqarolar / iste'molchilarning qoniqishi (ommaviy axborot vositalarining aks ettirilgan xilma-xilligi ko'rsatilgandek) har qanday ijtimoiy ahamiyatga ega ommaviy axborot vositalarining qiymatini (ochiqlik xilma-xilligida ko'rsatilgan) almashtiradi. Bu holda qoniqish foydalanuvchi xulqiga tenglashtiriladi. Shu bilan birga, ommaviy axborot vositalarining auditoriyasi xulq-atvori ommaviy axborot vositalarining xatti-harakatlarini baholashning ijobiy normasiga aylandi. Bunga media siyosati nazariyasida Kopernik o'zgarishi sifatida qarash kerak.

Xulosa

23-chi, biz turli xil raqobat darajalarini (yoki ommaviy axborot siyosati nutqida tez-tez ishlatiladigan, ammo bozorni tadqiq qilishda kamroq foydalaniladigan tanganing boshqa tomoni kabi kontsentratsiyani) ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan (asosan) siyosat tomonidan olib borilgan tadqiqotlar natijalarini ko'rib chiqamiz. media peyzajiga ega bo'ling (ba'zida bo'ladi, lekin biz qachon va qanday qilib aniq va aniq tasavvur qila olmaymiz) ommaviy axborot dasturlari va tarkibining xilma-xilligi haqida. Quyidagi salbiy ta'sirlar topildi: sarlavha yoki do'konlar sonidagi tanlov va xilma-xillikning pasayishi; auditoriyani ko'paytirish uchun qolgan sarlavhalarni birlashtirish; tahririyatning konsentratsiyasi, "diversifikatsiyalangan" media konglomeratlarining amaliyoti: ommaviy axborot vositalari bir markazda ishlab chiqariladi va mahalliy tomoshabinlarga tarqatiladi - fikrlar xilma-xilligini pasaytiradi; dasturlash sifatiga salbiy ta'sir (eng kam umumiy denominator va investitsiyalarning kamayishi); ommaviy axborot vositalarida madaniy tarkibni standartlashtirish; tarkibning egalariga ta'siri; reklama beruvchilarning va ommaviy axborot vositalarining boshqa iqtisodiy manfaatlarining kontentga ta'siri. 24Agar ko'pgina bozor shakllari ommaviy axborot vositalarining xilma-xilligi va plyuralizmga xalaqit berayotgani haqida ko'plab dalillar mavjud bo'lsa-da, biz hali ham munosabatlarning barcha jihatlari to'g'risida tizimli tushunchaga ega emasmiz. Ijtimoiy ilmiy tadqiqot usullari nuqtai nazaridan biz ikki turdagi munosabatlarni izlashimiz mumkin. Bularning biri sababli bo'lishi mumkin, bunda biz ommaviy axborot vositalarining kontsentratsiyasining pasaygan xilma-xilligi va ommaviy axborot vositalarining chiqish plyuralizmiga olib kelishini isbotlaymiz. ammo sabablar bilan bog'liqlikni ijtimoiy rivojlanish bilan bog'liq deb hisoblashning iloji bo'lmaydigan juda ko'p o'zgaruvchilar bilan isbotlash deyarli mumkin emas. Masalan, ommaviy axborot vositalari bozori va aholining soni ommaviy axborot vositalarining soni omon qolishi mumkin bo'lgan omillar ekanligi ta'kidlangan (ya'ni ommaviy axborot vositalari darajasidagi tarkibiy xilma-xillik). Siyosiy yoki madaniy an'analar (ko'proq gazeta o'qish yoki ko'proq televizor tomosha qilish kabi) qanday rol o'ynashiga va agar shunday bo'lsa, qanday rol o'ynashiga ishonchimiz komil emas. Shunday qilib, ommaviy axborot vositalarining kontsentratsiyasi plyuralizmni pasaytiradi (ya'ni bozorda ommaviy axborot vositalari va ommaviy axborot vositalarining egalari qancha kam bo'lsa, ommaviy axborot vositalari tarkibining xilma-xilligi shunchalik kam), deb aniq isbotlashimiz mumkin emas.

Ikkinchi munosabat o'zaro bog'liqlik bo'lib, biz ommaviy axborot vositalarining konsentratsiyasi va ommaviy axborot vositalarining xilma-xilligi va plyuralizm bir vaqtning o'zida va bir xil bozorda sodir bo'lishini ko'rsatmoqchimiz. Bog'lanishni ko'rsatish uchun biz bu qo'shilishni qabul qilamiz; Ammo biz rivojlanishning ta'sir etuvchi omili nima ekanligini ijobiy isbotlay olmadik. Bu ommaviy axborot vositalari bozorining o'zimi? Asosiy aybdorlar tahririy integratsiya yoki mustaqillikni yo'qotish amaliyotidami (va bu kontsentratsiya natijasimi?) Yoki past darajadagi xilma-xillikning sababi tomoshabinlarning xohish-istaklaridadir (hozirgi tomoshabinlar faqat bitta narsani: ko'ngil ochishni qiziqtiradi degan taxminga asoslanib)? Biz hattoki bu fikrni o'zgartira olamiz va taxmin qilingan plyuralizm va xilma-xillik ommaviy axborot vositalarining birlashishiga olib keladi, deb taxmin qilishimiz mumkin (garchi bu juda uzoq va tezis ommaviy axborot vositalarining kontsentratsiyasini himoya qilish uchun ilgari surilmagan bo'lsa ham). Xulosa qilib aytganda, biz faqatgina o'z vaqtida suratga olishni ta'minlaydigan bir martalik empirik tadqiqot dizayni bilan aloqani isbotlash deyarli mumkin emas. Bu balandlikka sakrashni suratga olish kabi bo'lib, u qo'nishdan oldin u qanday balandlikda yurishini tushunishni kutadi. To'liq sakrashni va unga yugurishni, oldingi egilishni, sakrashni va qo'nishni o'z ichiga olgan videoklip orqali yaxshiroq tushunish bo'ladi.

So'nggi o'n yilliklarda ommaviy axborot vositalarining kontsentratsiyasining dunyo miqyosidagi tendentsiyasi yaxshi tasdiqlangan (Bagdikian 2000, AP-MD 2003, 2004). Dalilni izlashning eng yaxshi usuli - bu bizga bozor shaklidagi rivojlanish tendentsiyalari va vaqt o'tishi bilan tarkibning xilma-xilligi darajasi va turini ko'rsatadigan panel ma'lumotlari. shu tarzda, biz post hoc ergo propter hoc-ni sababni isbotlash uchun mantiqiy xato nuqtai nazaridan emas, balki bozor ta'siri tobora kuchayib borgan sari ommaviy axborot vositalarining mazmunini (shuningdek ommaviy axborot vositalariga egalik qilish, boradigan birinchi xilma-xillik) kamroq va kamroq xilma-xil va ko'plik shakliga aylanadi. Ushbu tadqiqot ommaviy axborot vositalari va madaniy siyosatning muhim rolini o'z ichiga olishi kerak. Oldingi tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, raqobat / kontsentratsiya va xilma-xillik o'rtasidagi bog'liqlik chiziqli emas. Natija kamida boshqa ikkita o'zgaruvchiga ta'sir qiladi: bozorning mustahkamligi va media siyosatining ta'siri. Ommaviy axborot vositalari to'plangan va xilma-xil bo'lgan bozorlarni tekshirish kerak. Ushbu bozorlar / jamiyatlar o'zaro o'zgaruvchan, ehtimol siyosat plyuralizm va xilma-xillikni himoya qilish va targ'ib qilishga yordam beradigan choralarni yashirishadi. 27Biz yana tashvishli tushunchani o'rganishni boshlashimiz kerak, ommaviy axborot vositalarida tijoratlashuv shu darajaga yetdiki, dasturlash sifati tuzatib bo'lmaydigan darajada yomonlashadi. Bu tijorat asosidagi ommaviy axborot vositalari plyuralizm va xilma-xillik uchun juda yomon, deb aytmaslik kerak. aksincha, G'arbiy Evropada xilma-xillik 1960-1970-yillarda xususiy (qaroqchi) radio orqali, 1980-yillarda xususiy (tijorat) televidenie tomonidan, 1990-yillarda esa butun Markaziy Osiyo va Sharqiy Evropada (mediapaplarda) ta'minlandi ( Perushko va Popovich 2008). Dunyoning aksariyat mamlakatlarida hukumatlar hali ham ommaviy axborot vositalarining asosiy egalari hisoblanadi: to'qson ettita mamlakatda 29 foiz bosma nashrlar, 60 foiz televizorlar va 72 foiz radiostansiyalar davlatga tegishli (Jahon banki, 2003). Biroq, ommaviy axborot vositalarining kelajakdagi roli va undagi tijoratizmning roli to'g'risida haqiqiy tashvish mavjud. "Tijorat faoliyati asosiy maqsad sifatida foyda olishni anglatadi. Ommaviy axborot vositalarida notijoratlashish plyuralizm, xilma-xillik va har xil bozor manfaatlariga zid keladigan foyda manfaatlariga zid bo'lgan har qanday ijtimoiy manfaatlar bilan bog'liq. yo'naltirilgan model ”(de Bens 2007, 9-bet). Biz plyuralizm, xilma-xillik va jamoat manfaati mazmuni sifatida belgilangan media-dasturlarning doimiy sifati Evropa va milliy media siyosati tomonidan ilgari surilishi va ishontirilishi kerakligini ta'kidlashimiz kerak.