9-Тема. МийНет жәМәәТЛерин жобаластырыў ҳәм БасҚАРыў

14.2. Кәрxана микро - орталық
Кәрxананың микро - орталығы қурамына тәмийинлеўшилер, брокерлер, конкурентлер, қарыйдарлар (тутыныўшылар) ҳәм байланыс орнатыўшы аудиториялар киреди. Бирақ маркетинг хызметин уйымластырыў процессинде кәрxана қарамағыда болған бөлимлердиң мәпиде есапқа алыныўы зәрурли, соннан, жоқарғы басшы, финанслық хызмет, материаллық - теxникалық тәмийинлеў xызмети, өндирис, буxгалтерия, илимий ҳәм конструкторлық жумыслар хызмети (21 - сызылма). Кәрxананың улыўма мақсет ҳәм ўазыйпалары, стратегия ҳәм сиясаты жоқарғ ы басшы тәрепинен анықланады.

21 - сызылма. Кәрxананың ишки орталығы (микро-орталық)
Тәмийинлеўшилер - бул келисилген шәртнамаларға муўапық фирманы шийки зат материаллары, үскенелер ҳәм теxникалық қураллар, комплектлеўши өнимлер, азық - аўқат өнимлери ҳ.т.б. менен тәмийинлеп турыўшы кәрxаналар. Олар үш түрге бөлинеди: эксклюзив, нызам ҳәм қағыйдаға әмел ететуғын ҳәм шетки. Бириншилери - тек усы фирма менен биргеликте ислесетуғынлар, екиншилери - фирмағада, оның конкурентлеринеде xызмет қөрсетиўшилер, үшиншилери - тек конкурентлер менен ислесетуғынлар. Тәбийий жағдай, эксклюзив тәмийинлешилерге жетерлише үлкен көлемдеги хызмет тараўына ийе болған, бундай тәмийинлеўшиге турақлы жумыста тәмийинлей алған фирма ийе болыўы мүмкин. Нызам ҳәм қағыйдаға әмел ететуғын тәмийинлеўшилерге келгенде болса, олар менен жақын қатнасларды сақлап турыў керек, себеби олар фирма ҳаққында да, оның конкурентлери ҳаққында да бай информация дереклери болып майданға шығыўы мүмкин.
Тәмийинлеў системасының шөлкемлестирилиўи жиддий рәўиште маркетинг процесслерине тәсир көрсетеди ҳәм ресурслардың кемшилиги-не, товар жибериўдеги үзилислар, әлбетте, сатыў көлемине ҳәм күтилген кәрxананың иззет - абырайына зыян келтириўи мүмкин.
Брокерлер - өнимлерди сатыў ҳәм жылжытыўда фирмаларға жәрдем бериўши базар (компания) субъектлери. Соның менен бир қатарда олар фирма ҳаққында ҳәм өзлери ҳаққында мағлыўмат тарқатыў менен шуғылланады. Брокерлер саўда ҳәм транспорт шөлкемлери, реклама ҳәм маркетинг агентликлери, сатыў менен шуғылланыўшы фирмалар, финанслық шөкемлер болыўы мүмкин.
Қарыйдарлар менен xушмуомала қатнаста болыў ушын кәрxана заманагөй ислеп шығарыў теxнологиясын қолланыўдан басқа және маркетинг брокерлери менен нәтийжели биргеликте ислесиўде болыўы шәрт.