4-mavzu. Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni bosqarishni tashkil etish

4-MAVZU. Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni bosqarishni tashkil etish.

Reja:

• Marketing muhitiining mazmuni va mohiyati: Mikromuhit va Makromuhit
• Marketing muhitiga javob berish
• Barqaror marketing tushunchasi va uning mazmuni
• Marketingning ijtimoiy tanqidari
• Barqaror marketingni qo`llab-quvvatlash uchun iste`molchi xarakati.
• Barqaror marketing tomon biznes xarakatlari. Marketing etikasi

Bajardi : TMI, Menejment va marketing kafedrasi dots.F.T.Bazarova

Marketing muhiti

Marketingning muhiti, umuman bozor konyunkturasiga va xususan firma faoliyati, shu jumladan, bozorning boshqa sub’ektlariga bevosita ta’sir etuvchi kuchlar va omillar yig’indisidan iborat

Marketing boshqaruvining maqsadli mijozlar bilan muvaffaqiyatli munosabatlarni o’rnatish va saqlab turish qobiliyatiga ta’sir qiluvchi marketingdan tashqarida ishtirok etuvchi shaxslar va kuchlar.
Kengaytirilgan shaklda marketing tizimi quyidagilarni o'z ichiga oladi: 1. Korxona-mahsulot ishlab chiqaruvchi, uning vazifalariga mahsulot ishlab chiqarish kiradi. 2. Funktsiyasi mahsulot ishlab chiqarishni zarur resurslar bilan ta'minlashdan iborat bo'lgan korxona-yetkazib beruvchi. Turli sohalardagi resurslardan foydalanish mumkin bo'lsa, ishlab chiqaruvchi uchun yaxshiroqdir, keyin etkazib beruvchi raqobatlashadi. Agar resurslar kam bo'lsa, ishlab chiqaruvchilar raqobatlashishi kerak. 3. Bozor. Bu talab va taklif, xaridor va sotuvchi uchrashadigan, tovar pulga almashtiriladigan joy, qayerda yakuniy natija marketing. 4. Vositachi. Bular tovarlar almashinuvi, aloqa, sug'urta, tovarlarni markalash, bozorlarni aniqlash va boshqalar bilan shug'ullanadigan tashkilotlar yoki odamlardir. Bunda transport, omborlar, ulgurji va yakka tartibdagi savdogarlar, tashqi bozorlarda esa – savdo agentlari, brokerlar, yuk oluvchilar, kredit mablag‘lari va boshqalar kiradi. 5. Raqobatchilar. Bular bir xil mahsulot (xizmatlar) ishlab chiqaruvchi korxonalar (birlashmalar)dir. Turli mahsulotlar bir xil funktsiyani bajarishi mumkin bo'lgan funktsional raqobatni farqlash; o'ziga xos (masalan, elektr yoki mexanik qahva maydalagich); kompaniyalararo, bir xil turdagi mahsulotlar ishlab chiqarilganda, lekin turli korxonalarda. Qoida tariqasida, raqobatchilar yuqoridagi barcha quyi tizimlar bilan bog'langan.