4-mavzu. Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni bosqarishni tashkil etish

Haddan ortiq narhlash.

Haddan ortiq narhlash.

Tanqidchilarning yana bir fikricha kompaniyalar foydani ko‘zlagan holda juda yuqori narh belgilashadi. Ularning aytishich adori-darmon ishlab chiqarish sanoatida birgina 5sentga tushgan hapdori iste’molchining qo‘liga yetib borguncha ikki dollarga aylanadi

Aldamchi Odat

Marketologlar ba’zi hollarda iste’molchilarning ular haqiqatdan ham maxsulot tan narxiga nisbatan yuqori qiymatda to‘layapmiz degan aldamchi odatlarini qoralashadi. Bunday aldamchi odatlar quydagi uch guruhga bo‘linadi: baholash, targ‘ibot-tashviqot ishlari va qadoqlash. Aldamchi baholash o‘z tarkibiga qalbaki reklama, yoki ko‘tarasiga savdo kabi baholash odatlarini oladi. Aldamchi targ‘ibot-tashviqot esa tarkibiga maxsulot haqida hato fikrga boorish, uning xususiyatlari haqida yaxshi bilmaslik kabi odatlarni oladi. Aldamchi qadoqlash o‘z tarkibiga qadoqlashda haddan oshish, xaridorlarda yuqori tasavvur uyg‘otuvchi dizaynlar orqali yanglishish odatlarini oladi.

Jamiyatga Marketingning Bir Butun Tizim Sifatidagi Ta`siri

Amerikaning marketing tizimi o‘zining jamiyatda keng yoyilishiga salbiy ta’sir ko‘rsatuvchi yaramas illatlarni qoralaydi. Bular – moddiy unchilik (materialism), ijtimoiy qulayliklarning juda kamligi, bir qancha madaniyat bilan bog‘liq yaramas odatlar.

Tanqidchilarning so‘zlariga ko‘ra, marketing tizimi jamiyatda ayrim madaniy qusurlarning kelib chiqishiga sabab bo‘lar ekan. Ularning aytishicha, biz ya’ni, iste’molchilarning his-tuyg‘ulari marketing va reklama siyosatiga ta’sir qilar ekan.

Gazeta-yu jurnallar, kinofilmlar va hattoki kiyim kechaklardagi buzilish ham biz bilan bevosita bog‘liq

Ijtimoiy harakatlar

Marketing Boshqaruvida Ijtimoiy Ta’sirlar

Odatda marketing tizimida fuqorolarning muammollari qonunniy tenglik, rahbarlarning ularga bo‘lgan munosabatlarida oydinlashadi. Biz uchinchi bo‘limda aytib o‘tgan qonunlarning ko‘pchiligi marketing tizimiga bevosita ta’sir qiladi. Bu qonunlarni marketing xizmatchilariga tushinarli bo‘lgan til va uslubda tushuntirish, narh, reklama, xomashyo yetkazib beruvchilarga ham tushuntirish ishlarini olib boorish bugungi kunning topshirig‘idir