4-mavzu. Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni bosqarishni tashkil etish

Marketing ko‘plab tahlil turlarini qamrab oladi. Bulardan ayrimlari o‘zini yuz foiz oqlay oladi, ayrimlari esa yo‘q. Marketingning ijtimoiy jihati esa, amalda muayyan holatlarda iste’molchi yoki biznes kompaniyalarning zarar ko‘rishiga sabab bo‘ladi.

Mustaqil Iste’molda Marketing Ta’siri

Iste’molchilarda Amerika marketing xizmatlarining qay darajada yaxshi ekanligi haqida tashvish mavjud. Iste’molchilar amaliy marketingdan biroz silliqroq yoki qulayroq munosabatni xohlashadi. Iste’molchi tarafdorlari, davlat agentliklari ko‘pincha yuqori narh va zararli holatlarda marketingni aybdor deb bilishadiAldamchi amaliyot, yuqori bosim ostida maxsulotni o‘tkazish, bo‘lmag‘ur va xatarli maxsulotlar iste’molchilarga noqulayliklarni keltirib chiqaradi

Yuqori Narhlar

Yuqori Narhlar

Ko‘pchilik tanqidchilar Amerika marketing tizimini qo‘shtirnoq ichidagi mulohazali narhlarning o‘sishida ayblashadilar. Bunday yuqori narhlar ayniqsa iqtisodiy ahvol pasayganda ishonchsizlikka sabab bo‘ladi. Tanqidchilar bunda uch muhim faktorni belgilab oladilar: taqsimotning yuqori bahosi, yuqori darajadagi targ‘ibot va reklama ishlari, haddan ortiq narxlash.

Taqsimotning yuqori bahosi.

Taqsimotning yuqori bahosi.

Obro‘li maxsulot ayrim ziqna biznes kishilari tomonidan yuqori baholanishga olib keladi. Tanqidchilar bunda juda ko‘p vositachilar, ularning unumsiz ishlari yoki keraksiz xizmatlari borligini ta’kidlashadi. Natijada o‘z-o‘zidan taqsimlash yuqori baholanadi, istemolchilar esa ularning maxsulotlariga haddan ortiq narh to‘lashga majbur bo‘ladilar

Yuqori darajadagi targ‘ibot va reklama ishlari.

Yuqori darajadagi targ‘ibot va reklama ishlari.

Zamonaviy marketing narhlarning bu darajada oshib ketishida moliyaviy jihatlar va targ‘ibot-tashviqot ishlarini ham sababchi deb biladi. Ayni paytda ko‘pchilik kompaniyalar reklama va targ‘ibot ishlarini amalga oshirishda o‘z mablag‘laridan oqilonalik bilan foydalanmoqdalar.