4-mavzu. Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni bosqarishni tashkil etish

Marketing muhiti turlari

Mikromuhit
Kompaniya o’z mijozlari – kompaniyalar, etkazib beruvchilar, marketing vositachilar, mijozlar bozorlari, raqobatchilar va jamoatchilikka xizmat ko’rsatish imkoniyatlariga ta’sir ko’rsatishi mumkin bo’lgan kompaniyada ishtirok etuvchi shaxslar.
Makromuhit mikromuhitga ta’sir ko’rsutuvchi yanada yirik jamoatchilik kuchlardan – demografik, iqtisodiy, tabiiy, texnologik, siyosiy va madaniy omillardan iborat.

Mikromuhitda ishtirok etuvchi shaxslar

Mijozlar kompaniyaning mikromuhitida eng muhim ishtirok etuvchi shaxslar deb hisoblanadi. Boylikni butun yetkazib berish tizimining maqsadi maqsadli mijozlarga xizmat ko’rsatish
Ta`minotchilar mijozlar uchun qiymat yaratishda marketologlar kompaniyaning iste’mol qiymatini yetkazib berish tarmog’ida boshqa firmalar bilan hamkorlikda ishlashlari kerak.
Marketing vositachilari kompaniyasi, targ’ib qilib sotish, va pirovard xaridorga o’z maxsulotlarning tarqatishda yordam beradi
Raqobatchilar. Marketing konsepsiyasi muvaffaqiyatli bo’lishi uchun bir kompaniya o’z raqobatchilarga qaraganda yuqoriroq darajadagi iste`mol qiymati va mijoz qoniqishini ta`minlashi kerak
Muassasa. O’z maqsadiga erishish uchun o’zining qobiliyati va potentsialidan foydalaniladigan tashkilot.

Kompaniya makromuhitining asosiy kuchlari

Demografiya bu aholini miqdori, zichligi, yashash joyi, yoshi, jinsi, harakatlanishi, mashg’uloti va boshqa statistik ko’rsatkichlarni o’rganishdir
Iqtisodiy muhit savdo iste’mol qobiliyati va iste’mol xulqini talab qiluvchi iqtisodiy faktorlardan tashkil topgan
Tabiiy muhit o’z ichiga sotuvchilar uchun homshyo bo’lgan yoki marketing faoliyati orqali ta’sir o’tkazadigan fizik muhit va tabiiy resurslarni o’z ichiga oladi.
Texnologik muhit bevosita ilmiy texnika taraqqiyoti (ITT) ta’sirida shakllanadi va shuning uchun talab va uning rivojlanish yo’nalishlarini belgilaydigan eng muhim omil bo’lib hisoblanadi
Siyosiy muhit. qonunlar, hukumat agentliklari, ma`lum jamiyatdagi shaxslar va tashkilotlarga faoliyatini cheklaydigan yoki ularga ta`sir etadigan guruhlardan tashkil topadi.
Madaniy muhit institutlar va boshqa kuchlardan tashkil topgan bo’lib, jamiyatga va uning asosiy qadriyatlariga, tasavvurlaiga, xoxishlariga va xulq-atvoriga ta’sir ko’rsatadi.