164
Часть IV . Маркетинг… не
только для бизнесменов
пункту из списка и пиши статью . Не думай слишком напряженно . Просто за-
писывай и публикуй свои мысли . Давай ссылки на другие блоги со статьями
сходной тематики . При выборе темы статьи не стесняйся добавлять в список
новые пункты .
Через три недели выбери две свои лучшие статьи и отправь их на какой-
нибудь модерируемый пользователями сайт, например Хабрахабр . Если
в твоем списке еще остались неосвещенные темы, продолжай писать .
Совет 40
.
Раскрути свой бренд
Раскрутка бренда состоит из двух частей: создания собственной
узнаваемой марки и действий, направленных на то, чтобы эта марка
вызывала положительные ассоциации. Признание и уважение!
В наши дни при виде свастики мы вспоминаем Гитлера и нацистскую
Германию. С точки зрения раскрутки бренда нацистам можно только
позавидовать. Первая часть задания выполнена — узнавание есть.
Но у всех нормальных людей при этом возникают крайне негативные
ассоциации, связанные, например, с холокостом. Поэтому вторая
часть задачи с треском провалена. На
самом деле, украв свастику
у индуистов, Гитлер совершил преступление, которое стараются
предотвратить все серьезно относящиеся к своему бренду компании.
У индуистов, которые первыми заявили свои права на свастику (на
хинди ее называют свасти), это был положительный символ процве-
тания. Но в настоящее время на Западе этот религиозный символ
дискредитирован. Его многие узнают, но мало кто относится к нему
с уважением.
Диаметрально противоположным
примером является Чарли Вуд
1
.
Потрясающий певец, автор песен и музыкант, играющий на органе
Хаммонда (Мемфис, штат Тенесси). Пять ночей в неделю он вы-
ступает в клубе на Бил-стрит. Все, кто его знает или слышал о нем,
в курсе, насколько это невероятный музыкант. Все относятся к нему
1
http://www.charliewood.us
165
Совет 40 . Раскрути свой бренд
с уважением. Когда дело доходит до ритм-энд-блюза, ему нет равных.
Но
практически никто не знает, кто это такой.
Никакого признания, зато огромное уважение.
Тебе
же нужно, чтобы тебя одновременно и узнавали, и уважали. Твое
имя — это твой бренд.
Эта часть книги целиком посвящена способам, позволяющим до-
биться уважения и признания. Сейчас ты должен понять, что ком-
бинация
этих двух вещей является
ценным активом, который нужно
создавать и охранять. В отличие от
большого и страш ного отдела кор-
поративного маркетинга, подающего иски против малолетних ша-
лопаев, которые незаконно используют на сайтах корпоративные
изображения или фразы, тебе не придется тратить много времени,
охраняя
свой бренд от
чужих
посягательств. Потому что потенци-
альной наиболее разрушительной силой для этого бренда являешься
ты сам.
Не порти впечатление своим поведением. Тщательно выбирай ме-
ста, в которых появляется твое имя. Не участвуй в низкопробных
проектах и не рассылай отвратительные мейлы большим группам
пользователей (и не публикуй в своем блоге сомнительные посты,
которые может прочитать кто угодно). Не будь идиотом. Идиотов не
любят даже сами идиоты.
Самое главное, помни,
что вещи, которые ты добровольно делаешь
и с которыми связываешь собственное имя, влияют на восприя-
тие твоей личности другими людьми.
А в современном мире, где изрядная
Do'stlaringiz bilan baham: