2019 Ч. Фаулер Программист

Действуй!
1 . Если у тебя еще нет блога, заведи его прямо сейчас . Выбери одну из много-
численных бесплатных служб, предоставляющих площадки для блогов, 
и зарегистрируйся в ней .
Создай на своем компьютере новый текстовый файл и составь список воз-
можных тем . Все это со временем должно превратиться в статьи . Не огра-
ничивайся глобальными вопросами . Подумай о том, что можно написать за 
десять-двадцать минут . В списке должно быть не менее десяти пунктов (но 
если тебя посетило вдохновение — не останавливайся на этом) .
Сохрани файл, но не закрывай его . Если тебе нужно будет перезагрузиться, 
открой файл снова . У тебя есть три недели . Каждый день выбирай по одному 

---

164
Часть IV . Маркетинг… не только для бизнесменов
пункту из списка и пиши статью . Не думай слишком напряженно . Просто за-
писывай и публикуй свои мысли . Давай ссылки на другие блоги со статьями 
сходной тематики . При выборе темы статьи не стесняйся добавлять в список 
новые пункты .
Через три недели выбери две свои лучшие статьи и отправь их на какой-
нибудь модерируемый пользователями сайт, например Хабрахабр . Если 
в твоем списке еще остались неосвещенные темы, продолжай писать .
Совет 40
 .
Раскрути свой бренд
Раскрутка бренда состоит из двух частей: создания собственной 
узнаваемой марки и действий, направленных на то, чтобы эта марка 
вызывала положительные ассоциации. Признание и уважение!
В наши дни при виде свастики мы вспоминаем Гитлера и нацистскую 
Германию. С точки зрения раскрутки бренда нацистам можно только 
позавидовать. Первая часть задания выполнена — узнавание есть. 
Но у всех нормальных людей при этом возникают крайне негативные 
ассоциации, связанные, например, с холокостом. Поэтому вторая 
часть задачи с треском провалена. На самом деле, украв свастику 
у индуистов, Гитлер совершил преступление, которое стараются 
предотвратить все серьезно относящиеся к своему бренду компании. 
У индуистов, которые первыми заявили свои права на свастику (на 
хинди ее называют свасти), это был положительный символ процве-
тания. Но в настоящее время на Западе этот религиозный символ 
дискредитирован. Его многие узнают, но мало кто относится к нему 
с уважением.
Диаметрально противоположным примером является Чарли Вуд
1
. 
Потрясающий певец, автор песен и музыкант, играющий на органе 
Хаммонда (Мемфис, штат Тенесси). Пять ночей в неделю он вы-
ступает в клубе на Бил-стрит. Все, кто его знает или слышал о нем, 
в курсе, насколько это невероятный музыкант. Все относятся к нему 
1
http://www.charliewood.us

---

165
Совет 40 . Раскрути свой бренд 
с уважением. Когда дело доходит до ритм-энд-блюза, ему нет равных. 
Но практически никто не знает, кто это такой.
Никакого признания, зато огромное уважение.
Тебе
же нужно, чтобы тебя одновременно и узнавали, и уважали. Твое 
имя — это твой бренд.
Эта часть книги целиком посвящена способам, позволяющим до-
биться уважения и признания. Сейчас ты должен понять, что ком-
бинация этих двух вещей является 
ценным активом, который нужно 
создавать и охранять. В отличие от 
большого и страш ного отдела кор-
поративного маркетинга, подающего иски против малолетних ша-
лопаев, которые незаконно используют на сайтах корпоративные 
изображения или фразы, тебе не придется тратить много времени, 
охраняя свой бренд от 
чужих
посягательств. Потому что потенци-
альной наиболее разрушительной силой для этого бренда являешься 
ты сам.
Не порти впечатление своим поведением. Тщательно выбирай ме-
ста, в которых появляется твое имя. Не участвуй в низкопробных 
проектах и не рассылай отвратительные мейлы большим группам 
пользователей (и не публикуй в своем блоге сомнительные посты, 
которые может прочитать кто угодно). Не будь идиотом. Идиотов не 
любят даже сами идиоты.
Самое главное, помни, что вещи, которые ты добровольно делаешь 
и с которыми связываешь собственное имя, влияют на восприя-
тие твоей личности другими людьми. 
А в современном мире, где изрядная