120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Задача 1. Направить поток
 
Коммуникации, размещаемые на транспортных узлах, имеют основную задачу – направить 
поток. 
Важно:
все навигационные коммуникации должны быть максимально ясными и четкими, 
содержать: 
• соблазнительную картинку-призыв, 
• ценовое предложение, 
• логотип, 
• адрес, 
• стрелку + краткое описание, как найти ресторан, если адрес неприменим (например, 2-й 
этаж вокзала справа от эскалатора, 4-й этаж торгового центра «Мир» или зона Е терминала 
напротив 6-го выхода на посадку), 
• указание дистанции в шагах, метрах, минутах. 
Инструмент 67. РЕКЛАМА В МЕТРО 
Очень удачно, если ваш ресторан находится недалеко от метро. В таком случае разместите 
коммуникации в метро таким образом, чтобы максимально эффективно направить поток к 
вашему заведению. 
Обычно рекламное агентство метрополитена предлагает несколько вариантов размещения. 
Размещать плакаты в вагонах метро мы не рекомендуем, поскольку это не только дорого, но и 
менее эффективно, так как охватывает не только поток пассажиров, которые едут на нужную нам 
станцию, но и всех остальных. 
Мы рекомендуем размещать навигационные плакаты при выходе из метро, а также на 
эскалаторах. В Москве существует сервис Wi-Fi в метро, в котором также можно размещать 
хорошо таргетированную по географии и аудитории рекламу. 
Инструмент 68. РЕКЛАМА НА ОСТАНОВКАХ ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТА 
Лично обойдите район и сфотографируйте удобно расположенные потенциальные рекламные 
места на остановках и возле них. Возможно, это будет реклама на фонарных столбах поблизости 
(конечно, если подобная «партизанская» реклама соответствует вашей концепции). 
Самые удобно расположенные остановки можно эффектно забрендировать. 
Например, обклеить остановку таким образом, что она превратится в уютный уголок 
ближневосточного ресторана с коврами на стенах, при этом стандартные металлические или 
деревянные лавки на остановке превратятся в «диваны». Конечно же, для такого размещения 
необходимо качественное исполнение. По запросу «брендирование остановки» в интернете 
можно найти удачные кейсы. 
Зачастую реклама на остановках продается только пакетами по 10–20 размещений. 
Постарайтесь обзвонить несколько агентств, условия могут отличаться.