120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 42. НАКЛЕЙКИ НА ОКНАХ 
Когда мы рекомендуем своим партнерам наклейки на окнах, некоторые говорят: «Это не наш 
формат». Да, есть сложившееся мнение, что стикеры на окнах – для дешевых кафе или фастфуда. 
Хочется отметить, что большинство инструментов локального маркетинга можно адаптировать 
под любой формат. Оклейка на окнах может быть стильной и элегантной и соответствовать 
концепции вашего заведения. В сети Costa Coffee в канун новогодних праздников на окнах 
появляются пряничные человечки и другие атрибуты Рождества. А если, например, вы пройдете 
по модному району Патриарших прудов в Москве, увидите, что даже заведения высокого 
ценового сегмента используют оклейку на окнах с обозначением уровня цен. Обычно 
используются полупрозрачная пленка, легко читаемый аккуратный шрифт, а для коммуникации 
выбираются понятные и популярные блюда с невысокой ценой. 
Главное в этом инструменте – качественная реализация, креатив и поддержание ухоженного 
вида окон. 
Инструмент 43. ШТЕНДЕР 
Чтобы привлечь внимание прохожих к специальному предложению и тем самым 
спровоцировать совершить покупку, разместите при входе в ресторан штендер с коммуникацией, 
привлекающей в определенные часы или ценой. 
Мы рекомендуем размещать штендер всегда, если нет законодательных ограничений от 
администрации города. 
Штендер удобен для размещения на тротуаре при входе в ресторан. Существуют компании, 
которые изготавливают конструкции с фотоизображением, но мы не рекомендуем использовать 
такие. Лучше установить грифельный штендер и ежедневно обновлять коммуникации на нем: 
писать бодрые послания прохожим и каждый день сообщать о новых предложениях в меню. 
На меловом штендере стоит регулярно обновлять коммуникации. 
Рекомендуемые сообщения: 
• информация о новинках, 
• специальное предложение по времени дня, 
• акция с суперценой, 
• ироничные надписи в тематике вашего основного продукта.