120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Инструмент 111. ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ СЕРВИСЫ 
Проверьте, отмечено ли ваше заведение на самых популярных в России картах «Яндекс», 
Google и 2GIS, насколько полная и корректная информация размещена на них, соответствует ли 
реальная точка на карте расположению вашего заведения. Все больше потенциальных гостей 
привыкли забивать в навигатор не конкретный адрес, а название заведения. Неправильная 
геолокация может привести вашего гостя совсем не туда. Занести геолокацию вашего заведения 
на карту может каждый, поэтому будьте бдительными и ответственными за свои метки на карте. 
Обязательно отслеживайте отзывы в геолокационных сервисах. Наряду с традиционными для 
ресторанного бизнеса сайтами-отзывиками (о них речь пойдет в следующем разделе) гости часто 
оставляют свое мнение о посещении ресторана в Google и «Яндекс». 
Инструмент 112. РЕКЛАМА НА КАРТАХ 
Помимо бесплатной публикации в каталогах геолокационных сервисов вы можете 
воспользоваться опцией по размещению в них рекламы. Например, в случае поискового запроса 
«суши-бар центр» на «Яндекс. Картах» в Москве выводится список из 5–6 адресов, за 
небольшую плату можно заказать приоритетное размещение, которое обеспечит вам особую 
метку на карте и, если список выдачи не совсем большой, – показы на первых строчках. 
Инструмент 113. ГЕОТАРГЕТИНГ 
Если кратко, то геотаргетинг заключается в том, что реклама вашего заведения появляется в 
социальных сетях/выдается в приоритете поиска по релевантным запросам пользователей, 
которые находятся на заданном расстоянии от вашего ресторана. Это хорошая возможность 
рассказать о вашем ресторане потенциальным гостям, находящимся поблизости. Важно 
разбираться в тонких настройках геотаргетинга, а также разработать релевантное сообщение, 
чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств в этот платный инструмент, 
который предоставляют социальные сети. 
Необходимо настроить таргетинг на аудиторию, соответствующую вашей локации. Для 
таргетинга нужно не только использовать пол, возраст аудитории выбранной соцсети, но и 
учитывать интересы и участие в сообществах конкурентов и многие другие параметры. 
Например, вы можете показывать спецпредложение о скидке накануне даты рождения 
пользователей соцсетей.