1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

 
 
3.3. Turistik reklama samaradorligini aniqlashning zamonaviy uslublari 
Reklama
 
samaradorligini aniqlash quyidagi bosqichlarda amalga oshiriladi 
Birinchi bosqich
maqsadni aniqlash bosqichi bo‘lib, bunda reklama 
samaradorligi qaysi maqsadda aniqlanishi, bunda qanday ko‘rsatkichlarga asoslanish 
lozimligi aniqlanadi.
Ikkinchi bosqich 
mavjud ma’lumotlarni ma’lum tizimga keltirish amalga 
oshiriladi.
Uchinchi bosqich 
– reklama tadbiri samaradorligini aniq bir tadbir misolida 
prognoz qilish. Bunda alohida amalga oshirilgan tadbirlar va ularning byudjeti tahlil 
qilinadi. Masalan, poligrafiya harajatlari, videoroliklar va reklama agentliklariga 
o‘tkazilgan mablag‘lar tahlil qilinadi.
To‘rtinchi bosqich 
– reklama samaradorligini aniqlash uchun zaruriy 
ko‘rsatkichlar tizimini shakllantirish. Masalan reklama samaradorligini mahsulotga 
nisbatan aniqlash, harajatlarga nisbatan yoki haridorlar sonidan kelib chiqil aniqlash.
Reklama samaradorligini aniqlashda “qamrab olish darajasi” ko‘rsatkichi 
muhim rol o‘ynaydi. Bu reklama tadbirlari davomida maqsadli auditoriyaning qanday 
ulushi qamrab olinganligini ko‘rsatadi. Shuningdek, reklamaning ishonchliligi ham 
muhim ko‘rsatkich hisoblanadi. 
Eng muhimi, har qanday vaziyatda ham samaradorlik mezoni muhim rol 
o‘ynaydi. Marketing amaliyotida reklama tadbirlarining samaradorligi uning 
xususiyatidan kelib chiqqan holda kommunikativ va moliyaviy samaradorlik 
ko‘rsatkichlarida baholanishi muhimdir. 
Turistik reklamaning kommunikativ samaradorligi
– o‘tkazilgan reklama 
tadbirlari yoki reklama murojaatining maqsadli auditoriyaga nechog‘lik ta’sir 
ko‘rsatganligi bilan izohlanadi.
Kommunikativ samaradorlikni quyidagi ko‘rsatkichlar orqali aniqlashimiz 
mumkin: