1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

5. Vizual gavdalantirish. Atributlar 
Bu bosqichda logotip, qadoqlash, reklama, mahsulotini ishlab chiqishga 
yanaltirilgan texnik vazifalar rasmiylashtiriladi, ayrim vaziyatlarda mahsulotning 
dizayni ham yaratiladi. yana yangi brend kirib borishi zarur bo‘lgan savdo makonini 
ta’riflovchi brif vazifaga ham ehtiyoj seziladi. 
Brend menejerning vazifalari. 
Brend-menejerning asosiy vazifasi pozitsiya tanlash orqali brend kapitalini, 
brend imidjini yaratish va uni kommunikatsiya vositasiga aylantirishdan iborat. 
Ularning birinchisi bozorga yo‘naltirilgan bo‘lsa, ikkinchisi kompaniyaning o‘ziga 
yo‘naltirilgan. Brend-menejer marketing vositasida maqsadlar umumiyligiga va har 
bir insonning brend kapitalini shakllantirish va natijada brendning bozorda 
muvaffaqiyat qozonishidagi rolini tushunib yetishiga erishishi zarur. Brend 
imidjining shakllanishi kompaniyaning har bir xodimiga bog‘liq. Shu tariqa, 
brendning ichki o‘rni bu kompaniya ichidagi turli auditoriyalarning brendga bo‘lgan 
munosabati, u haqidagi tasavvurlaridir. Maqsad - kompaniyaning har bir xodimini 
brend goyasining tashuvchilariga aylantirishdir. 
Bunda har bir harakatlar o‘z oldiga quyidagi maqsadlarni qo’yishi kerak:
Xabardorlik. Har bir xodim brendning maqsadini bilishi va to‘g‘ri talqin qila 
olishi zarur. 
Tushunganlik. Har bir xodim ham, jamoa ham brendning bozordagi 
maqsadlari, ko‘rinishi va pozitsiyasini tushunishi kerak. 
Qamrab olinganlik. Tovarni pozitsiyalash kompaniyaning har bir xodimini 
qamrab olishi lozim. 
Ilhom olish. Butunlay qamrab olinish ilhom bag‘ishlashi kerak, markani 
haridor ko‘zi bilan ko‘ra olish zarur. 
Yo‘naltirilganlik. Jamoa brendning pozitsiyasini belgilovchi standart va 
ahloqiy normalarga ega bo‘lishi zarur. 
Egiluvchanlik. Brendning bozordagi pozitsiyasi brendga nisbatan firma 

---

216 
ichidagi munosabat rivojini talab qiladi. 
Iste’molchining talablariga mos keluvchi to‘g‘ri ichki yo‘nalishini tanlash - 
tashqi yutug‘ining garovidir.