1. Brendni nomlashning maqsad va vazifalari. Brend nomlanishining hozirgi kundagi o’ziga xos xususiyatlari

Ob’ekti va predmeti: Nom berish jarayonida kompaniyalar odatda tovar nomlarini berishda quyidagi yondashuvlardan foydalanadilar. 1. Shaxsiy brend nomi ("Tide" kir yuvish kukuni). 2. Barcha mahsulotlar uchun yagona brend nomi (General Electric), 3. Mahsulot oilalari uchun kollektiv brend nomi (Amerikaning "A&P" firmasi birinchi navli mayizni "Ann Padey", ikkinchisi - "King" va uchinchisi - "Iona" brendi ostida sotadi). 4. Shaxsiy brendlar bilan birgalikda kompaniyaning savdo nomi. Alohida tovar belgilarini berishning afzalligi - bu individual brend obro’sining kompaniyaning obro’sidan mustaqilligi va bitta brend nomining afzalligi - tovarlarni bozorga olib chiqish jarayonida xarajatlarni kamaytirish, yangi mahsulotning muvaffaqiyatli brendini qo’llab-quvvatlashni maqsad qilib oladi. Biroq, turli toifadagi tovarlarni chiqarishda bitta tovar nomidan foydalanish maqsadga muvofiq emas. Shuning uchun har bir mahsulot guruhiga o’z nomi beriladi. Ikkinchi holatda, korxonalar kompaniya nomini har bir alohida mahsulotning individual markasi bilan bog’lashga moyil. Kompaniya nomining o’zi muvaffaqiyatni yangi mahsulotga olib keladi va individual nom individuallikni keltirib chiqaradi.
Kurs ishining tarkibi: Nom berish jarayoni quyidagi bosqichlardan iborat. 1. Kartochkalar bilan ishlash. Ushbu bosqichda quyidagi ma’lumotlarga ega kartalarni tayyorlash kerak: - mijoz (maqsadli auditoriya yoshini, jinsini va boshqalarni tavsiflash kerak); - mijozning muammolari (ortiqcha vazn, holsizlik va boshqalar); - nima uchun mijoz kompaniyaning tovarlari va xizmatlariga muhtoj (sog’lig’ini yaxshilash, ortiqcha vaznni yo’qotish, yanada chiroyli bo’lish); - kompaniya mijozga boshqa brendlar bera olmaydigan narsani berishi mumkin (eng yaxshi murabbiylar bilan professional tayyorgarlik); - kompaniyaning mahsulotlari va xizmatlari (kompaniya mahsulotlari va xizmatlarining ro’yxati); - kompaniya raqobatchilardan qanday farq qiladi (arzon narxlar, xizmatlarning keng doirasi); - kompaniyaning o’ziga xosligi nimada (boy tarixga ega professional sport majmuasi); - tovar tovarlari va xizmatlarining xususiyatlari (stadion qanchalik katta, qancha simulyator va boshqalar); - kompaniyaning xususiyatlari (qancha odam ishlaydi, majmuaning ish vaqti, qancha murabbiy, qancha sport zallari va boshqalar); - kompaniyaning yutuqlari (bir nechta Olimpiya chempionlarini chiqargan); - kompaniya tarixi (muhim tarixiy fikrlar); - kompaniya tovarlari va xizmatlarining afzalliklari (ko’plab xizmatlar, arzon narxlar); - mijoz tovarlar va xizmatlardan oladigan foyda (yaxshi).