1. Brendni nomlashning maqsad va vazifalari. Brend nomlanishining hozirgi kundagi o’ziga xos xususiyatlari

Luis vetton
Louis Vuitton 1821 yilda Franche-Kont shahrida tug'ilgan. U bolaligida duradgor otasining asboblaridan foydalanishni o‘rgangan. 14 yoshida Lui o'z omadini Parijda sinab ko'rishga qaror qildi, u erga piyoda bordi; uni poytaxtdan ajratib turadigan 400 kilometr yo'l bosib o'tishi kerak edi. 1837 yilda u sandiq ustasiga shogird bo'ldi va sayohat sandiqlarini yasashni boshladi. Zamonaviy ma'noda chamadonlar hali mavjud emas edi, shuning uchun Lui ularni ixtiro qilib, odamlar faolroq harakatlana boshlaganda, temir yo'l transporti va kruiz kemalarining rivojlanishi bilan bir vaqtga to'g'ri kelib, bu masalada (manba 542 kun ko'rsatilmagan) yutuq qildi. Usta tomonidan taklif qilingan yassi chamadonlar (ularni suv o'tkazmaydigan maxsus matolarning nomi bilan Trianon deb atashgan) chayqalib ketdi: ularni bir-birining ustiga qo'yib, yon tomondan osongina ochish mumkin edi.
Louis Vuitton, shuningdek, haydovchi uchun dumaloq sumka (zaxira shinalar teshigiga joylashtirilgan), cho'kmaydigan havo yostig'i chamadonini va stol sifatida ishlatilishi mumkin bo'lgan shkaf yukxonasini ixtiro qildi.
Uning chamadon ishlab chiqaruvchisi sifatida shon-sharafi o'sib bordi, bunga Napoleon III ning rafiqasi imperator Yevgeniya katta yordam berdi.
1854 yilda Witton o'zining savdo uyiga asos soldi. Uning izlarini Yelisey Chamlaridagi do‘kon pedimentida hamon ko‘rish mumkin, u yerda: “Lui Vuitton, chamadon ishlab chiqaruvchi, Parij savdo uyi, 1854 yilda asos solingan”.
Bolalar otalarining ishini davom ettirdilar. 1892 yilda Georges Vuitton kompaniyani egallab oldi. Aynan u brendning monogrammasini ishlab chiqdi: aylana ichiga joylashtirilgan to'rt bargli gul, to'rt qirrali yulduzli romb, salbiy versiyadagi bir xil yulduz va LV bosh harflari. Georges Vuitton shuningdek, sayohatchilar o'zlari bilan olib yurgan ushbu brendning birinchi sumkasini yaratdi. U to'satdan tuvaldan yasalgan engil sumkaga aylandi, dastlab iflos kirlarni chamadonda saqlash uchun mo'ljallangan
2016-yil 1-sentabrdan boshlab Louis Vuitton butiklari FiFi mukofotlari sovrindori Jak Kavaler tomonidan tuzilgan xonimlar uchun o‘zining parfyumeriya to‘plamini sotuvga chiqardi. 2018 yilda erkaklar uchun yangi tualet suvi sotuvga chiqariladi va 2019 yilning yozidan boshlab kompaniya uniseks parfyumeriya ishlab chiqarishni boshlaydi.
Eslatib o'tamiz, XX asrning yigirmanchi yillarida uy allaqachon parfyumeriya ishlab chiqarish bilan shug'ullangan, ammo Ikkinchi Jahon urushi paytida eski retseptlar yo'qolgan edi.
Madonna 2009 yilda brendning yuzi edi.
2011 yildan beri brendni Anjelina Joli taqdim etadi.
Alisiya Vikander 2016 yildan beri brendning yuzi hisoblanadi.
2018-2019 yillarda Emma Stoun moda elchisi bo'lgan.
2019/20 yilgi mavsumda Tendi Nyuton va Samara Weavingni timsol qilish ishonib topshirilgan
2021-yil aprelidan boshlab BTS guruhining janubiy koreyalik aʼzolari global brend elchilariga aylanishdi.
2021-yil oktabr oyidan boshlab janubiy koreyalik model va aktrisa Xo Yon Chung global elchiga aylandi.
Apple
"Apple" – shaxsiy kompyuterlar, iPod audio-pleyerlar va dastur taʼminoti ishlab chiqaruvchi amerika korporatsiyasi. Shaxsiy kompyuterlar va zamonaviy grafikli interfaysga asoslangan koʻp vazifali operatsion tizimlar olamida boshlab berganlardan biri hisoblanadi. Bosh ofisi – Kupertino, Kaliforniya shtatida joylashgan.
2007-yil 9 yanvargacha 30 yil davomida korporatsiya nomi “Apple Computer” edi.
Kaliforniyada Steve Jobs va Steve Wozniak tomonidan asos solingan. 1970-yilning oʻrtalarida ular “Motorola 6502” prosessori bazasida birinchi shaxsiy kompyuterni ishlab chiqishadi. Oʻnlab shunday kompyuterlarni sotib, yosh tadbirkorlar moliyaviy daramod olishdi va 1 aprel 1976-yil da Kompaniyasini rasmiy roʻyxatdan oʻtkazishgan.1976-yilda ishlab chiqilgan “Apple I” birinchi dasturlashtiruvchi mikrokompyuter boʻlmagan. Birinchilik “Alʼtair 8800” kompyuteriga tegishli, 1974-yilda yaratilgan va kataloglardan tarqatilgan. Ammo, “Alʼtair” texnik tomondan “shaxsiy kompyuter” sifatida kvalifikatsiyalanman boʻlgan, chunki yigʻish imkoniyatiga ega boʻlmagan va dastur yordamida maʼlumotlarni chaqirish imkoniga ega boʻlmagan. Yillar davomida kompaniya “Motorola” prosessorli, firma tomonidan ishlab chiqilgan operatsion tizimli oʻzining “Macintosh” kompyuterlarini ishlab chiqarib kelgan.
1980-yil noyabr oyida kompaniya kompyuterlarini bozorga chiqara boshlaydi va barcha kamchiliklar oʻzini namoyon eta boshlaydi. 1981-yil mart oyiga kelib etkazib berilgan kompyuterlarning 20 % i nosoz holda etkazilayotgani aniqlandi. Qolganlari esa yoqilishi bilan bir soat oʻtar oʻtmas boʻzilar edi, chunki Jobs ventilyator qoʻyishga ruxsat bermagan edi va mikrosxemalar temperatura oshishiga dosh bermas edi. 1981-yilning mart oyida Wozniak aftohalokatga uchraydi va vaqtinchalik ishlay olmaydi. “Apple III” ni sotish bilan bogʻliq muammolar shunga olib keldiki, Jobs oʻzning 40 ta ishchisini boʻshatishga majbur boʻladi. 1985-yilda AQSh prezidenti Ronald Reygan texnik progressni rivojlantirgani uchun Jobs va Wozniakga medal topshiradi.
Apple” – ommaviy kompaniya, uning aksiyalari NASDAQ va London fond birjalarida sotiladi. Kapitalisatsiya 2007-yil iyul oyi oʻrtalarida - $115,3 mlrdni tashkil etdi. Bosh boshqaruvchi – Steve Jobs.
ompaniya oʻzining bir qism mahsulotlarini oʻziga tegishli doʻkonlar tizimi orqali koʻtara sotadi. (AQSH, Kanada, Yaponiya va Buyuk Britaniya da 147 ta doʻkoniga ega). “Apple” 2005-yil 24 sentyabr moliyaviy yil yakunlariga koʻra oʻz doʻkonlaridan $2.35 mlrd daromad olgan, bu uning yillik savdo hajmining 17% ni tashkil etadi.
Apple oʻzining mustaqil xizmat koʻrsatish markazlari dasturini (IRP) 200 dan ortiq mamlakatlarda, shu jumladan, Oʻzbekistonda ham ishga tushiradi. Dastur bosqichma-bosqich kengaytiriladi — Oʻzbekiston esa ikkinchi bosqichda qamrab olinadi. Mamlakatdagi xizmat koʻrsatish markazlari 2021-yilning oxirida IRP sifatida roʻyxatdan oʻtish uchun ariza berishi mumkin boʻladi.
Hozirgi kunda Macintosh kompyuterlaridan tashqari (MacPro, iMac va Mac mini modellari, noutbuklar : MacBook va MacBook Pro, Xseve server ishlab chiqarish) shuningdek ularga dasturiy taʻminoti (Mac OS X, iLife,Final Cut, Aperture multimediya paketlari va boshqalar) ishlab chiqaradi. Apple iPod pleyerlari ishlab chiqaradi, shuningdek iTunes onlayn doʻkoni orqali raqamli audio va videoyozishlarni sotish bilan ham shugʻullanadi. Apple Cinema Display deb nomlanuvchi professional kompyuter displeylarini ham ishlab chiqaradi.
2006-yil yanvar oyidan boshlab “Apple” kompaniyasi Intel prosessorli kompyuterlar ishlab chiqara boshladi.
2007-yil 21 mart dan boshlab “Apple” HDTV video formatda ishlovchi Apple TVmultimediya pleyerlarni ishlab chiqara boshladi.
2007-yil 29 iyundan “Apple” yangicha boshqarish usuli Multi – Touch ga asoslangan iPhone yangi telefonini sotishni boshladi.
IPhone - Yangi iPhone 5
IPhone - Mobil telefon
IPad - Planshet Kompyuter
IPod_classic , IPod_shuffle , IPod_nano va IPod_touch - Multimedia Pleyer
MacBook_Pro - Professional Notebook, 2006
MacBook_Air - yupqa Notebook, 2008
Mac_mini - Shaxsiy kompyuter, 2005
IMac - Kompyuter Hammasi birda (Monitor, Sistemni blok)
Mac_Pro - Stol ustida Kompyuter
Thunderbolt_Display - Kompyuter Monitorlari
Umumiy ishchilari soni – 14.8 ming kishi (24 sentyabr 2005) 2006 moliyaviy yilda (31 sentyabr 2006-yilda tugagan) Apple ning sotuvlari natijasi - $19.3 mlrdni tashkil etgan.
Kompaniyaning Rossiyadagi biznes hamkorlari bu - Apple IMC Russia, “MakSentr” va “Deep apple” hisoblanadi. 2006 moliyaviy yil yakunlariga koʻra “Apple” ning Rossiyadagi sotuvlari $69 mln ni tashkil etgan.”Apple IMC Russia” menejerlari fikriga koʻra ushbu mavsumda Rossiyada 240 ming dona iPod audio pleyerlari sotilgan.

• 
  Yangi kompaniyaga nom tanlash uchun uch oy intilishlardan soʻng , kompaniya asoschilaridan biri Steve Jobs oʻz hamkasblariga shunday ultimatum qoʻyadi:”Men kompaniyani “Apple” (oʻzbekcha: „“Olma”“) deb nomlayman, agar siz soat beshgacha yahshiroq nom topmasangiz”
  

• 
  “Macintosh” – AQShda sotilgan olma navining nomi, Jobsning yaxshi koʻrgan mevasi.