1. Brendni nomlashning maqsad va vazifalari. Brend nomlanishining hozirgi kundagi o’ziga xos xususiyatlari

Mavzu: Neymingning o’ziga xos xususiyatlari (kompaniya misolida).
Reja:
Kirish.
1.Brendni nomlashning maqsad va vazifalari.
2.Brend nomlanishining hozirgi kundagi o’ziga xos xususiyatlari.
3.Amazon, Disney, Louis Vuitton, Apple kompaniyalari faoliyatlari
holati tahlili.
4.Kompaniyalar faoliyatini rivojlantirishda jahon tajribasidan foydalanishmi takomillashtirish.
Xulosa va takliflar.
Foydalanilgan adabiyotlar.

KIRISH
Brendlash - bu mashhur brendni izchil va tizimli ravishda yaratish, kompaniya siyosatiga markali yondashuvni kiritish. Brending - bu tovarlarga uzoq muddatli iste'molchilarning imtiyozlarini yaratish uchun maqsadli marketing faoliyati. Brendlash marketing kommunikatsiyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish jarayonida amalga oshiriladi: savdo markasi, savdo markasi, qadoqlash, reklama, mahsulotni ta'kidlashga yordam beradigan va iste'molchining zehni va psixologiyasida boshqa raqobatchilardan farq qiluvchi mahsulot imidjini yaratishga yordam beradigan boshqa marketing harakatlari.
Mavzuning dolzarbligi: Brendni faol qo'llashning boshlanishi o'rta asrlarga borib taqaladi, o'shanda do'kon hunarmandlari va novvoylari o'z mahsulotlarini maxsus marka bilan tamg'alashgan. Ammo markalashning hayajoni XX asrning ikkinchi yarmiga to'g'ri keldi, chunki bozorda shunga o'xshash mahsulotlarning ko'pligi paydo bo'ldi. Brend iste'molchi uchun muhim bo'lgan ko'pgina xususiyatlarni ajratib olishga yordam berdi, shuningdek mahsulotni tushunishni osonlashtirdi. Mahsulotlar va xizmatlarni iste'molchilar uchun ma'lum qadriyatlar va taassurotlarga ega markalar bilan almashtirildi. Shu bilan birga, qo'shimcha qiymat jismoniy xususiyatlardan metafizik maydonga o'tadi, bu noyob brendga ega bo'lishdan kelib chiqqan hissiyotlar sifati bilan belgilanadi.
Kurs ishining maqsadi: Brendning maqsadi aniq tovar imidjini yaratish va aloqa yo'nalishini aniq shakllantirishdir. Brendlash bozorni o'rganish, mahsulotni aniqlash, tovar nomini yaratish, tavsiflovchi, yorliq belgisi, vizual va og'zaki identifikatsiya tizimlarini (savdo markasi, korporativ identifikatsiya, qadoqlash, maxsus tovushlar va boshqalar), identifikatsiya va aloqadan foydalanishni o'z ichiga oladi. brend g'oyasini aks ettiruvchi va etkazuvchi ommaviy axborot vositalari.
Brendlash jarayonida markaning kengayishi va kengayishi mumkin. Stretch, xuddi shu nomdagi yangi mahsulot paydo bo'lganda, mahsulot toifasi, maqsadi, maqsadli auditoriyasi, brend identifikatori o'zgarishsiz qolganda va iste'molchi foydasi o'zgarganda yuz beradi.