Javob; Marketing kommunikatsiyalari kompleksi o‘z ichiga quyidagi vositalarni oladi: reklama, sotuvni rag‘batlantirish, shaxsan sotish, jamoatchilik bilan ishlash, to‘g‘ridan-to‘g‘ri marketing, sponsoring, mahsulot-pleysment, brending.
Eng maqsadga muvofiq, samarali kompleksni aniqlashda har bir tashkil etuvchi vositalarning kuchli va kuchsiz tomonlarini hamda samarali bo‘lish shartlarini hisobga olish lozim.
Reklama - bu ma’lum sponsor nomidan g‘oyalar, tovarlar hamda xizmatlarni taklif va taqdim etishning har qanday pullik shakli.
SHaxsan sotish - sotuvchining xaridor bilan aloqaga kirishishini ko‘zda tutadi. Bunda mahsulotnng iste’mol xususiyatlari to‘g‘risida og‘zaki tushunchalar beriladi va mahsulotni oldi-sotdisi bo‘yicha birgalikda bir qarorga kelinadi.
Jamoatchilik bilan ishlash (aloqalar) yoki pablik rileyshnz korxonaning maqbul imidjini shakllantirish va qo‘llab-quvvatlashga, korxona faoliyat yuritishining zarurligi va uning jamiyat hayotiga ijobiy ta’sir etishiga jamoatchilikni ishontirishga yo‘naltirilgan.
Bu vazifalarni bajarishga quyidagi tadbirlar orqali erishish mumkin: jurnalistlar uchun axborotlar tayyorlash; brifing; press-konferensiya; ochiq eshiklar kunlarini o‘tkazish; korxona faoliyati to‘g‘risida ko‘rgazmalar va marosimlar o‘tkazish; sponsorlik; fan tadqiqotlar, ta’lim, san’at va sportni qo‘llab-quvvatlash; atrof muxitni himoya qilish bo‘yicha faoliyat; bolalar va nafaqaxo‘rlarga g‘amxo‘rlik qilish.
To‘g‘ridan-to‘g‘ri marketing deb, mahsulotni sotish maqsadida iste’molchiga bevosita ta’sir o‘tkazish va mijoz bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri aloqalarni rivojlantirishni tushuniladi.
To‘g‘ridan-to‘g‘ri marketingning beshta shaklini ajratib ko‘rsatish mumkin.
pochta orqali to‘g‘ridan-to‘g‘ri marketing - pochta orqali potensial xaridorlarga jo‘natmalar, xatlar, reklama, na’munalar, prospektlar jo‘natish;
kataloglar bo‘yicha marketing - mijozlarga yuborilgan kataloglar yoki sotish joylarida taqdim etiladigan kataloglar orqali tovar sotishni tashkil etish;
telefon orqali sotish. Firma xodimlari buyurtma olish va reklama orqali olgan axborotlari bo‘yicha ma’lumot berish uchun mijozlarga bepul telefon raqamlarini beradilar.
televidenie orqali marketing. Masalan,''Telemagazin'', ''Uyda divanda o‘tirib savdo'' va boshqalar.
Elektron savdo - internet orqali sotish.
Sponsoring - bu o‘zaro manfaatdorlik tamoyili asosidagi firmaning sponsorlik faoliyati. Sponsoringning hozirgi paytda to‘rtta turi mavjud: sport sohasida sponsoring; madaniyat sohasida sponsoring; ijtimoiy sponsoring; ekosponsoring.
Do'stlaringiz bilan baham: |