1- mavzu.“Мehmonxona xo’jaligi marketingi” fanining predmeti, maqsadi va vazifalari

6.Yashash tarzi segmenti
Turizm va mexmondorchilik bozorlarining faoliyat turi, qiziqishlari va fikrlari bo‘yicha segment metodlarining ommalashishi yashash tarzi bo‘liib hisoblanadi. Muammo shundan iboratki, ular yetarli darajada umumiy harakterga rivojlanishga ega bo‘ladi va marketologlar doimo iste’mochilar guruhi asosida bozorni uzluksiz tadqiq etishni o‘zlariga oladilar va segmentning yashashi uchun yangi xildagi deskriptorlarni o‘ylab topishadi. Ayniqsa, yashash tarzining segment strategiyasi marketingning rivojlanishi uchun ko‘p hissa qo‘shadi. Bu marketing kommunikatsiyalariga munosib va qismlarini yaratish uchun asos sifatida foydalanishlari mumkin va buni o‘z navbatida segmentlarning teranligiga qo‘shishi mumkin. (6-keys stadiyda Janubiy Afrika segmentlari bo‘yicha Buyuk Britaniya bozoridagi iste’molchilar).
Bunday yondashuv qoida bo‘yicha yashash tarzini xillarini yaratish uchun iste’molchilar tanlovi, odatlar va jo‘natish vaqtlarini bog‘lashga harakat qiladi.Oldingi misollarda, 18-30 yeshdagilar foydalanadigan klubda ko‘pgina tavsilotlarfaoliyatlar va qiziqishlar bo‘yicha ajratilgan edi. Bundan tashqari, siyosiy qarashlar ham ish va shaxsiy hayotning barcha turlarining o‘zgarishlarga ta’sir qilishiga olib kelishi mumkin. Konservativlikdagi insonlar darajasi, old fikrlashi,yashil savollarga qiziqqan, qonuniyatga asoslanganligi, ijtimoiy haqiqatga g‘amxo‘rligi, plenkalarga qiziqib, musiqani eshitib, madaniyatni sinashga qiziqishi sabr bilan ko‘rib chiqilishi mumkin. Bigne va Andreu (2004) turistlar segmenti uchun bo‘sh vaqtlarda diqqatga sazovor joylarning hayajonlilik holatlaridan foydalanishdi. Ular ehtiyojni qoniqtirilganlik darajasi bo‘yicha yuqori qiziqishni ko‘rsatdi va katta hayajonni his etilishini ko‘rsatishdi.Bu esa sodiqlik va ko‘p to‘lash deganidir.


Maqsadli marketing
Tashkilotlar bzordagi segmentlar imkoniyat darajasini belgilagandan keyin,u nishonga olish jarayonini boshlaydi. 6.1-rasmda belgilanganidek, maqsadli segmentlarni tanlash va qiziqtirish segmentlarini ishlab chiqarish chora tadbirlaridan iborat. Bu jarayon maqsadga muvofiq qaysi jozibador segment ekanligini aniqlash uchun segmentlarni va resurslar (tashkilot amaliyoti yoki xizmatini taklif etadi) va imkon ochib beradigan kompetensiyalarni qayta baholaydi.