|
Sug'urta tashkilotining asosiy maqsadi240
2 7 .1-jadval
Maqsadlar
Ko'rsatkichlar
Sug'urta bozorini
egallash
Sug'urta bozori ulushi, aylanma. sug'urta mahsulotini
roli va ahamivati, vangi sug'urta bozorilarini qamrab
olish
Rentabellik
Foyda, aylanmaga nisbatan rentabellik, shaxs kapitalini
rentAbelligi, umumiy kapitalni rentabelligi
Moliyaviy barqarorlik
Kreditga
layoqatligi,
likvidligi,
o'z-o'zini
moliyalashtirish darajasi, kapitalni tuzilishi
Ijtimoiy maqsadlar
Ish bilan qoniqish, daromad darajasi va ijtimoiy himoya,
ijtimoiy integratsiya, shaxsiy rivojlanish
Sug'urta bozoridagi
pozitsiya va prestij
Mustaqilligi,
imidj, siyosiv
sharoitga munosabati,
jamiyatni tan olishi
Sug'urta tashkilotining asosiy maqsadlariga quyidagilar kiradi:
• sug'urta sug'urta bozorini egallash;
• rentabellik;
• moliyaviy barqarorlik;
• ishlab chiqarishni ijtimoiy omillarini ta’minlash;
• sug'urta bozoridagi mavjud prestijni tashkillashtirishni tadbiq etilishini
mustahkamlash.
Sug'urta marketingi maqsadlari tahlili unga erishish bo'yicha asosiy vazifalami
shakllantirishga imkon beradi. Meffert 1986 yilda 3 ta o'zaro bog'liq sug'urta
marketingini kompleks vazifalarini ajratib ko'rsatadi:
1.
Talabni tartibga solish bilan bog'liq bo'lgan sug'urta bozori faoliyatiga
kiruvchi vazifalar.
240 Seth Kravitz, Lev Barinskiy, Matt Wilson “Mastering Insurance Marketing’’ UK, 2010. 7-8 pg.
3 2 9
2. Sug'urta tashkiloti yoki sug'urta sohasiga taalluqli vazifalar.
3. Tashqi muhit vajamiyat sug'urta tashkilotlari bilan bog‘liq masalalar.
Sug‘urta marketingi vazifalari natijasida sug'urta marketingi jarayonini barcha
bosqichlariga mos keluvchi sug'urta marketingi funksiyalari shakllanadi va doimo
tartibga solib boriiadi.
Marketingning maxsus maqsadlari: -— ahoii turmush darajasi sifatini oshirish;
Holatiy tahliL
• ahvol ( firma qanday ahvolda?)
• prognoz (ishlaming mavjud holatida firmani nimalar kutayapti?)
• tashqi muhitning ta’siri (u qanday tazyiq o'tkazadi?)
Marketing sintezi.
• maqsadni olg'a surmoq (ahvolni o‘zgartirish uchun nimalar qilish kerak?)
• maqsadni baholash (nega endi avan shunday qilish kerak, nima uchun
boshqacha emas?)
• strategik rejalash uchun bir qarorga kelish (hal etilishi asosiy pirovard
maqsadga erishmoq uchun zarur bo‘lgan vazifalaming bosqichlari qanday bo'lishi
kerak?)
Strategik rejalashtirish.
• strategiyani ilgari surmoq (maqsadga erishish uchun qanday harakat qilmoq
kerak?)
• strategiyani tanlash (qaysi strategiya vaxshi va nima uchun?)
• taktikani ishlab chiqish haqida qaror.
Taktik rejalashtirish.
• taktikani aniqlash (qanday harakat qilish kerak va nima uchun?)
• shoshilinch rejalar ishlab chiqish (kim, nima, qachon, qanday ish bajarishi
kerak?)
• shoshilinch rejani amalga oshirish.
Marketing nazoratl
• mafiumotlar yigfish (faolivatning natijalari qanday?)
• ma’lumotlami baholash (asosiy pirovard maqsadga qanchalik yaqinlashildi?)
• holatiy tahlil ofikazish haqida qaror
— bozorda firma mavqeini oshib borishini barcha tadbirlarda ko‘zda tutish:
— firma haqida iste’molchilar orasida vaxshi fikrlar saqlanib qolishi bo‘yicha
izlanishiar olib borish;
— firmalarga ko‘proq yangi bozorlami egallash yo’l-yo'riqlarini ko‘rsatishdir.
Marketing faoliyatining barcha turlarini yoritishda, uning umumiy talablari va
vazifalarini saqlab qolgan holda, bozorda sotilayotgan tovarlar iste’mol qiymatlaridagi
keskin farqlanishi hisobga olinadi.
Shuning uchun ham marketing faoliyati tarkibida eng awalo: iste’mol tovarlari
marketingi, xizmatlar marketingi va ishlab chiqarish vositalari marketingi alohida
o'rganiladi.
Iste'mol tovarlari marketingida ko‘proq juda xilma xil talablari va didlari
bo‘lgan aholining bozordagi xatti harakatlariga efiibor beriladi.
Masalan,
iste'molchilar turlari. reklama va sotishni tashkil etish markaziy o’rinda ko‘riladi.
330
Xizmatlar marketingi faoliyatida ishlab chiqaruvchi bilan iste'molchi orasida
to 'g 'rid an -to ^ ri bog'lanish borligi hisobga olinadi. Ko‘pchilik xizmatlar. masalan,
turizm rivojlanishi bilan kompleks ravishda taklif qilinishini hisobga olinadi.
Ishlab chiqarish vositalari marketingida awalo ishlab chiqaruvchilar manfaati
va talablari ko‘zda tutiladi. Shu tufayli optimal me'yorlashtirilgan va o'ta qattiq
kelishilishni talab etuvchi sharoitlar ko‘zda tutiladi. Masalan. mashhur Yaponiya
tizimi hisoblangan «Kanban» ishlab chiqarish vositalari bozorini shunday aniqlik
bilan ishlashini yo’lga qo'yganki, natijada ular zaxiralarini saqlash va qayta ishlashga
hojat qolmaydi.
Marketing faoliyatini
0
‘rganishda. mikro va makro qismlarga ham boiinadi.
Mikromarketing deganda firma (korxona) miqyosidagi bozor faoliyati
tushuniladi.
Makromarketing — konsem. assotsiatsiva, vazirliklar darajasidagi bozor
muammolarining yechimini topish demakdir.
Korxonalar tomonidan asosan «MIKS» marketing elementi, ulaming yuqori
tashkilotlari esa qo’shimcha investisiya (sarmoyalar) siyosati. baho tarkibini
boshqarish, NIOKRni moliyaviy ta'minoti, davlat buyurtmalari. soliqlar va boshqalar
bilan shug'ullanadi.
Marketing fan sifatida quyidagilarga bo‘linadi:
• Konversion marketing-agar talab salbiy bo'lsa uni uyg'otadi.
• Rag'batlantiruvchi marketing-talabni oshiradi.
• Rivojlantiruvchi marketing-xaridorlik talabni real talabga aylantiradi.
• Remarketing- tushib borayotgan talabni qayta tiklaydi.
• Sinxromarketing-o‘nab turgan talabni barqarorlashtiradi.
• Optimal marketing-talabni ma'lum bir darajaga keltiradi.
• Demarketing-talabni pasaytiradi.
• Qarshi turuvchi marketing — o'lchovsiz talabni tartibga keltiradi.
• Turbo-marketing-iste’mol talabini o‘zgratirishda foydalanadi.
• Targeting-e’tibor aniq ist?emolchilarga qaratilagan. (target-maqsad).
Do'stlaringiz bilan baham: | 
