Marketing tadqiqotlari usullari va jarayoni turlari

MARKETING TADQIQOTLARI USULLARI VA JARAYONI TURLARI
Marketing tadqiqotlari brendni yaratish va bozorda ilgari surish jarayonida muhim rol o'ynaydi. Biron bir bosqichda tadqiqot o'tkazmasdan, vakolatli brend yaratish imkonsizdir. Marketing tadqiqotlari mijoz, iste'molchi va ishlab chiquvchi o'rtasidagi bog'lanishning bir turi. Bu xolding marketing tadqiqotlari mijoz va agentlikka oxirgi iste'molchini ham, bir-birini ham yaxshiroq tushunish va eshitishlariga yordam beradi.
Brend yaratish jarayoniga ko'plab omillar ta'sir qiladi. Bu, birinchi navbatda, brendning kelajak egasi va ishlab chiquvchisining tajribasi. Bundan tashqari, raqobatchilar va ochiq manbalardan olingan ma'lumotlar ta'sir ko'rsatadi. Ammo bu barcha ma'lumotlar, garchi ular juda qadrli bo'lsa-da, ikkilamchi ma'lumotlar: haqiqiy, oxirgi foydalanuvchilarning fikri alohida, bozorning professional ishtirokchilari prizmasidan kelib chiqqan holda hisobga olinadi. Vakolatli ravishda olib borilgan marketing tadqiqotlari yakuniy maqsadli auditoriya haqida xolis fikrlarni eshitish, uning istaklari, ehtiyojlari, idrok etishdagi to'siqlarni aniqlash, bozorning haqiqiy manzarasi to'g'risida tasavvurga ega bo'lish imkonini beradi. Tadqiqot - bu mutaxassisning qo'lida samarali marketing vositasi bo'lib, u rivojlanish asosida olib boriladigan barqarorlikni aniqlashga yordam beradi, bozor tendentsiyalariga rioya qilishi yoki umuman qabul qilingan fikrga zid bo'lishi mumkin, shuning uchun tadqiqotlar har bir keyingi rivojlanish uchun boshlang'ich nuqtani topishga imkon beruvchi navigatsiya tizimi. Iste'molchining fikrini hisobga olgan holda bozorda tovar yaratish va uni ilgari surish jarayonining bir necha bosqichlari mavjud:


Marketing tadqiqotlari turlari
Marketingda tadqiqotning asosan ikki turi qo'llaniladi: miqdoriy va sifat tadqiqotlari. Tadqiqotning o'ziga xos maqsadlariga qarab, maqsadli auditoriyaning xususiyatlarini, tadqiqot materiallarining o'ziga xos xususiyatlarini va boshqalarni hisobga olgan holda standart usullarni u yoki bu darajada moslashtirish mumkin.