Marketing tadqiqotlari usullari va jarayoni turlari

Marketing tadqiqotlarining mohiyati
Marketing tadqiqotlari - bu ilmiy uslublar asosida bozor holatini tahlil qilishni o'z ichiga olgan faoliyat. Tovarlarga yoki xizmatlarni ko'rsatishga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan omillargina muhimdir. Ushbu tadbirlar quyidagi asosiy maqsadlarga ega:

• 
  izlash - oldindan ma'lumot to'plash, shuningdek, keyingi tadqiqotlar uchun filtrlash va saralashdan iborat;
  
• 
  tavsiflovchi - muammoning mohiyati aniqlanadi, uning tuzilishi, shuningdek operatsion omillarni aniqlash;
  
• 
  tasodifiy - tanlangan muammo va ilgari aniqlangan omillar o'rtasidagi bog'liqlikni tekshiradi;
  
• 
  test - topilgan mexanizmlarni yoki muayyan marketing muammosini hal qilish usullarini dastlabki sinovdan o'tkazish;
  
• 
  bashorat qiluvchi - bozor sharoitida kelajakdagi vaziyatni kutishni taxmin qiladi.
  

Marketing tadqiqotlari - bu muayyan maqsadga qaratilgan faoliyat, bu muayyan muammoni hal qilishdir. Shu bilan birga, tashkilot bunday muammolarni hal qilishda amal qilishi kerak bo'lgan aniq sxemalar va standartlar mavjud emas. Ushbu momentlar mustaqil ravishda, korxona ehtiyojlari va imkoniyatlaridan kelib chiqib belgilanadi.


Marketing tadqiqotlari turlari
Quyidagi asosiy marketing tadqiqotlarini ajratish mumkin:

• 
  bozor tadqiqotlari (uning ko'lamini, geografik xususiyatlarini, talab va taklifning tuzilishini, shuningdek ichki vaziyatga ta'sir qiluvchi omillarni aniqlashni nazarda tutadi);
  
• 
  sotishni o'rganish (mahsulotni sotish usullari va kanallari aniqlanadi, ko'rsatkichlarning geografik xususiyatiga qarab o'zgarishi, shuningdek ta'sirning asosiy omillari);
  
• 
  mahsulotni marketing tadqiqotlari (mahsulotlarning xususiyatlarini ham alohida, ham raqobatchi tashkilotlarning o'xshash mahsulotlariga taqqoslab o'rganish, shuningdek iste'molchilarning ayrim xususiyatlarga bo'lgan munosabatini aniqlash);
  
• 
  reklama siyosatini o'rganish (o'z reklama faoliyatini tahlil qilish, shuningdek ularni raqobatchilarning asosiy harakatlari bilan taqqoslash, bozorda tovarlarni joylashtirishning so'nggi vositalarini aniqlash);
  
• 
  iqtisodiy ko'rsatkichlarni tahlil qilish (sotish hajmi va sof foyda dinamikasini o'rganish, shuningdek ularning o'zaro bog'liqligini aniqlash va ko'rsatkichlarni yaxshilash yo'llarini topish);
  
• 
  iste'molchilarning marketing tadqiqotlari - ularning miqdoriy va sifat tarkibini (jinsi, yoshi, kasbi, oilaviy holati va boshqa xususiyatlari) nazarda tutadi.