Zbekiston respublikasi tashqi ishlar vazirligi jahon iqtisodiyoti va diplomatiya universiteti

Moliyaviy marketingning xususiyatlari

Moliyaviy marketing o'ziga xos funktsiyalarga ega. Moliyaviy marketing funktsiyalari - xo'jalik yurituvchi sub'ektning moliyaviy aktivlarni sotish bo'yicha marketing faoliyati turlari majmui.

Moliyaviy marketingning asosiy funktsiyalari quyidagilardan iborat:

• 
  ma'lumotlar yig'ish;
  
• 
  marketing tadqiqotlari;
  
• 
  moliyaviy aktivlarni chiqarish va sotish bo'yicha tadbirlarni rejalashtirish;
  
• 
  reklama;
  
• 
  moliyaviy aktivlarni sotish.
  

Marketing tadqiqotlari yangi g'oyalar va moliyaviy aktivlarning turlarini topishdan to oxirgi foydalanuvchi tomonidan foydalanishgacha bo'lgan butun marketing jarayonini qamrab oladi. Shuning uchun moliyaviy marketingning barcha turlari va sohalari marketing tadqiqotlariga, ya'ni: moliyaviy aktivlarning o'zi, investorlar, moliya bozorlari, savdo joylari, reklama va hokazolar ob'ektidir.

Bozor sig'imi - hozirgi vaqtda bozorning ma'lum bir segmentida taklif qilinadigan barcha mahsulot va xizmatlar hajmi.

Bozor salohiyati - maksimal bozor imkoniyatlari, ishlab chiqarish va iste'molchi bo'yicha prognoz; mumkin bo'lgan maksimal sotish hajmi.

Dastlabki ikki bosqichdan so'ng marketologlar yozma hujjat - moliyaviy marketing rejasini ishlab chiqadilar. U quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• 
  moliyaviy xizmatlar marketingining maqsad va vazifalari to'g'risidagi ma'lumotlar;
  
• 
  kompaniyaning aktivlari to'g'risidagi ma'lumotlar;
  
• 
  qiziqish bozori va raqobatchilar segmenti to'g'risidagi ma'lumotlar;
  
• 
  rejalashtirilgan savdo siyosatini amalga oshirishda kompaniyaning umumiy tartibi;
  
• 
  mahsulot va xizmatlarning hayot tsikli prognozlari;
  
• 
  reklama kampaniyalari uchun rejalar;
  
• 
  sohada sotish siyosatini amalga oshirish rejalari;
  
• 
  moliyani rag'batlantirish va umuman marketingni nazorat qilish uchun sarflangan buxgalteriya hisobi rejalari.