Zbekiston respublikasi tashqi ishlar vazirligi jahon iqtisodiyoti va diplomatiya universiteti

Investor uchun investitsiya qilingan kapitaldan umumiy daromad olish uchun uchta omil muhim ro’l o’ynaydi:

1. 
   investitsiya qilingan kapitalning maksimal miqdori;
   
2. 
   kapital aylanmasi darajasi (ya'ni investitsiyalarning daromadlilik darajasi),
   
3. 
   va investitsiya qilingan kapitalning oxirgi davri uchun umumiy daromad miqdori, masalan, o'tgan yil uchun.
   

Kapitalning bank tomonidan kafolatlanganidan past bo'lmagan daromad olish imkoniyatlaridan biri "qattiq narx" deb nomlanuvchi xo'jalik yurituvchi sub'ektning narxi bo'lishi mumkin. Bu xo'jalik yurituvchi sub'ektning rentabelligi, rivojlanish istiqbollari va bozordagi mavqeini aks ettiruvchi kompleks ko'rsatkichdir.

Xo'jalik yurituvchi sub'ektning narxi uchta omil ta'sirida shakllanadi; Sof foyda, kredit bo'yicha bank foizlari miqdori, xo'jalik yurituvchi sub'ekt aktivlarining balans qiymati.

Moliyaviy marketing jarayonining keyingi bosqichlariga reklamani tashkil etish va olib borish, shuningdek, moliyaviy aktivlarni sotish va sotib olish punktlarini (banklar, kompaniyalar, fond do'konlari, valyuta ayirboshlash shoxobchalari va boshqalar) tashkil etish kiradi.

Reklama ijtimoiy axborot turlaridan biri, ya'ni odamlar o'rtasidagi aloqa vositasidir. Ushbu ma'lumot o'zi bilan yangilikning faol elementini olib boradi. Reklama inson ongiga ta'sir qiladi, shuning uchun uning usullari psixologik jihatdan oqlanishi kerak. Reklama matni yorqin, ixcham va diqqatga sazovor bo'lishi kerak. Reklama ma'lum tamoyillarga asoslanadi: haqiqat (ishonchlilik), o'ziga xoslik (reklamaning rentabelligini ta'minlaydigan sodda va ishonchli til), maqsadga muvofiqlik, rejalashtirish. Reklama rejasini ishlab chiqishda quyidagi talablarni hisobga olish kerak: ko'p sonli odamlarni qamrab olish uchun reklama tizimli bo'lishi kerak; qiziqarli bo'lishi kerak; yangi banklar, moliya kompaniyalari, fondlar va ularning filiallarini ochishda reklamaning barcha turlaridan (radio, bosmaxona, plakatlar va boshqalar) foydalanish kerak.

Moliyaviy aktivlarni sotib olish va sotish bo'yicha shoxobchalar ishini tashkil qilishda asosiy tamoyildan kelib chiqish kerak: mijozlar uchun qulaylik yaratish, bu boshqa narsalar qatorida optimal ish rejimi va joylashuvini o'rnatishni nazarda tutadi.

Moliyaviy tashkilotlar uchun marketingning roli quyidagi maqsadlarga erishish uchun kamayadi:

1. 
   yangi aktivlarni shakllantirish;
   
2. 
   tashkilot daromadining oshishi;
   
3. 
   bozor segmentining o'sishi;
   
4. 
   tashkilot imidjini yaxshilash
   

Moliyaviy marketingning asosiy funktsiyalariga quyidagilar kiradi:

• 
  moliyaviy mahsulot va xizmatlarga bo'lgan talabning o'ziga xos xususiyatlarini tahlil qilish;
  
• 
  talabga ta'sir qiluvchi omillarni tahlil qilish;
  
• 
  talabni qondirish darajasini tahlil qilish;
  
• 
  muvozanatli rivojlanish strategiyasini ishlab chiqish;
  
• 
  sotish va narx strategiyasini ishlab chiqish;
  
• 
  yangi mahsulotlar va xizmatlarni ishlab chiqish bo'yicha tavsiyalar;
  
• 
  marketing strategiyasini yaratish va amalga oshirilishini nazorat qilish;
  
• 
  inqiroz holatlarida vaziyat ustidan nazoratni saqlab qolish uchun moliyaviy rejalar
  

Moliyaviy marketing kompleksi Moliyaviy marketing murakkab tizim bo'lib, u marketing aralashmasi kabi to'rtta elementdan iborat:

• 
  moliyaviy mahsulotlar va xizmatlar;
  
• 
  moliyaviy mahsulotlar va xizmatlar narxi;
  
• 
  moliyaviy mahsulotlar va xizmatlar marketingi;
  
• 
  moliyaviy mahsulotlar va xizmatlarni ilgari surish
  

Bu elementlarning eng muhimi marketingdir. Bu mahsulot va xizmatlar portfelini shakllantirish, narxlarni belgilash, potentsial xaridorlarni, to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita sotish kanallarini izlash, shuningdek, bozorda raqobatbardoshlikni saqlash uchun tashkilot tomonidan qabul qilingan barcha qarorlar va choralarni bog'laydigan savdo siyosatidir.

Moliyaviy marketing kompleksini yaratish va amalga oshirish uchun quyidagi bosqichlarni izchil bajarish zarur:

1. 
   kelajak uchun maqsad va vazifalarni aniq belgilash;
   
2. 
   bozorni va uning talablarini o'rganish;
   
3. 
   korxonaning hozirgi va kelajakdagi imkoniyatlari va resurslarini oqilona baholash;
   
4. 
   ishlab chiqarish strategiyasini ishlab chiqish;
   
5. 
   amalga oshirish strategiyasini ishlab chiqish.
   
   
   

Moliyaviy mahsulot va xizmatlar sohasida narx belgilash ham o'ziga xos xususiyatlarga ega. Bank va investitsiya sektorlari uchun moliya va marketing strategiyalari o'rtasidagi munosabatlar alohida va juda muhim muammodir. Moliya bozori taklif etilayotgan har bir mahsulot uchun alohida narx strategiyasi, jumladan moslashuvchan stavkalar, foiz stavkalarining turli variantlari, xizmat ko'rsatish xarajatlari va boshqalarni talab qilishini nazarda tutadi. Bu iste'molchilar uchun asosiy tanlov omilidir, shuning uchun narxga katta e'tibor beriladi. Narxlar tashkilotning o'z faoliyatini amalga oshirish uchun haqiqiy xarajatlarini, raqobatchilarning narxlarini, shuningdek marketing rejalarini moliyaviy ta'minlashni hisobga olgan holda hisoblanadi.

Qimmatli qog'ozlarni sotish sohasida tovarning narxi bitim tamoyili - kotirovka yoki bozor bilan belgilanadi. Kotirovka takliflarini joylashtirishda sotuvchi kerakli narxni ko'rsatadi va barchaga ushbu narxda tovar sotib olish yoki sotish imkoniyatini beradi. Bozor buyurtmalarini joylashtirishda narx ushbu mahsulotni sotib olish uchun hozirda mavjud bo'lgan kotirovka buyurtmalarining eng yuqori narxlari asosida avtomatik ravishda shakllantiriladi.