Zbekiston respublikasi tashqi ishlar vazirligi jahon iqtisodiyoti va diplomatiya universiteti

Moliyaviy marketing investor-sotuvchining moliyaviy va tijorat faoliyatini moliya bozorining doimiy o'zgaruvchan sharoitlariga moslashuvchan moslashtirishga qaratilgan maxsus boshqaruv funktsiyasidir.

Moliyaviy marketing moliyaviy boshqaruv funktsiyasi sifatida:

1. 
   bozorda moliyaviy aktivni samarali amalga oshirishga qaratilgan;
   
2. 
   dasturiy va tizimli yondashuvni qo'llaydi;
   
3. 
   moliya bozorini o'rganish, unga moslashish va bir vaqtning o'zida unga ta'sir qilishni o'z ichiga oladi;
   
4. 
   investor-xaridorlar va investor-sotuvchilarning faol harakatlari, ularning ijodiy tashabbusi va tadbirkorligini nazarda tutadi.
   

Moliyaviy marketing jarayoni xaridor-investor va har bir aniq moliyaviy aktivning ehtiyojlarini o'rganishdan boshlanadi.

Moliyaviy marketing jarayonining ikkinchi bosqichi moliya bozorini har tomonlama o‘rganishdan iborat. U har bir tarmoq bo‘yicha (masalan, oddiy aksiyalarga, imtiyozli aksiyalarga bo‘lgan talab va boshqalar) talabni, uning sig‘imi va bozor imkoniyatlarini aniqlash, shuningdek, ishlab chiqarish turlarini yanada takomillashtirish va kengaytirish istiqbollarini aniqlash maqsadida amalga oshiriladi. moliyaviy aktivlar. va xizmatlar.

Moliya bozorining holatini o'rganish va mijozlarning ehtiyojlarini o'rganishni hisobga olgan holda, ikkinchisi ma'lum bir moliyaviy aktivni sotish qobiliyatiga aylanadi. Shundan so'ng moliyaviy marketing rejasi tuziladi. Bu yozma hujjat bo'lib, unda moliyaviy aktiv to'g'risidagi zarur ma'lumotlar, ushbu aktiv uchun moliyaviy bozor sektori, raqobatchilar to'g'risida, sotuvchi investorning marketing sohasidagi maqsad va vazifalari va ularni hal qilish usullari (mehnat, moddiy resurslar va boshqalar). Moliyaviy marketing rejasi - bu ma'lum bir moliyaviy aktivni sotishda kim, qachon, qayerda va qanday ishtirok etishi, uni kim sotib olishi kabi savollarga aniq javob berishi kerak bo'lgan asosiy hujjat.

Moliyaviy marketing rejasi asosida tashkiliy harakatlar rejasi tuziladi, ya'ni moliyaviy aktivning hayot aylanishi va reklama tadbirlari rejalashtirilgan. Moliyaviy aktivning hayot aylanishi - bu moliyaviy aktiv bozorda yashashga yaroqli bo'lgan va aktivning xaridori va sotuvchisi tomonidan qo'yilgan maqsadlarga javob beradigan ma'lum vaqt davri. Xaridor-investor va investor-sotuvchining har bir bosqichida foyda darajasi bevosita moliyaviy aktivning hayot aylanishiga bog'liq.

Moliyaviy aktivning hayot aylanishi uch bosqich bilan tavsiflanadi: kapital qo'yilmalar, qo'yilgan kapitalning rentabelligi, undan foizlar, dividendlar, chegirmalar va boshqalar ko'rinishidagi daromadlar.

Investor uchun, ya'ni sotuvchi-investor uchun ham, xaridor-investor uchun ham investitsiya uning daromad olish uchun investitsiya xarajatlarini anglatadi. Bunda investitsiya qilingan kapitalning rentabelligi qismlarga (masalan, kunlik, oylik) yoki darhol to'liq (masalan, bir yildan keyin) shakllantirilishi mumkin. Shuning uchun bunday daromadni yig'indisi (lot. Cumulatio dan - ko'paytirish, qo'shish) daromad deb hisoblash mumkin.