Zbekiston respublikasi milliy gvardiyasi harbiy-texnik instituti

 
7. Olamni estetik anglashda texnologiyalarning roli. Reklamaning estetik jihatlari va 
g‗ayriestetik holatlar 
So‗nggi pa ytlarda turmush estetikasini reklamasiz tasavvur qilib bo‗lma ydi. U 
tobora ommavi ylashib, ommavi y axborot vositalari orqali ha yotnin g turli jabhalariga 
kirib bormoqda. Reklama mamlakat aholisining barcha qatlamlariga mo‗ljallangan. U 
insonning 
ma yl-ista gini , 
didini, 
ehti yojini, 
qiziqishlarini, 
voqea -hodisalarga
munosabatini shakllantirib, ijobi y yoki salbi y ta‘sir ko‗rsatish kuchiga ega. Reklamada 
go‗zallik, ulug‗vorlik, mo‗‗jizavi ylik va kulgililik kabi estetik xususi yatlar in‘ikos 
etadi. Shu bois reklama ijodkori – diza yner ko‗pincha rassomlik san‘atidan xabardor 
mutaxassis bo‗ladi. U ijodkor sifatida betartib suvrat, matnlar, sarlavhalar va 
bo‗shliqdan tartibli xilma -xillikni yaratadi. Ana Shu tartib reklama go‗zalligini 
ta‘minlaydi, tomoshabinga, o‗quvchi ga quvonch bag‗ishla ydi. Reklamada muayyan 
narsa -hodisaning badii y qi yofasi yaratiladi, ko‗pincha mashhur yirik asardan yoki
voqeadan «kichik asar» – ta‘sirchan epizodlar bun yod etiladi, Shundan kelib chiqib, 
unda axloqi y-estetik ibtido katta o‗rin egalla ydi. Badii y qi yofani ng mavjudligi esa,
reklamani san‘atga yaqinlashtiradi, uni mua yyan ma‘noda badiiy yaxlitlik darajasiga 
ko‗taradi. Undagi mubolag‗a usuli, lahzalik ha yrat uyg‗otgani holda, kishini reklama 
qilina yotgan narsa -hodisaning moh i yatiga, fo ydali li xususi yatiga sezd irma y olib kiradi. 
Reklamada rang estetikasi alohida ahami yatga e ga. Shu nuqtai nazardan qaraganda, 
tashqi reklamalar atrof -muhitni go‗zallashtirish tamo yillari asosida jo ylantiriladi va
shaharlarimizga kunduzi ham, tunda ham o‗ziga xos chiroy bag‗ishlab turadi. Ayniqsa, 
tungi reklamalarda nurdan fo ydal anish ko‗pincha san‘atkorona mahorat bilan amalga 
oshiriladi. 
Xulosa,
Reklama, agar faqat fo yda, sof iqtisodi y-ma‘navi y jihatlar ko‗zlab ish 
tutsa, oddi y dallollik vositasiga a ylanishi mum kin. Bunda y hollarda tomoshabin 
diqqatini tortishga o‗ta urinish oqibatida beha yo tasvirlar vujudga keladi. Vaholanki, u 
iqtisodi yot ga asoslangan keng qamrovli ma‘navi y hodisa, odamlar orasidagi ijtimoi y 
muloqot shakllaridan biridir. Shu bois reklama estetikasiga alohida e‘tibor berish, unga 
aholi estetik didini, turmush darajasini yuk saltirishga xizmat qiladigan vosita sifatida 
qarash hozirgi kunning dol zarb vazifalaridandir.