69
maqtalmoqda.
30
ROWENTA.
INTELLEGE
NT BEAUTY
Roventa.
Dono
go‘zallik. Metafora.
Reebok.
run on air.
Rebok.
Havoda
yugurish.
Metafora.
Bu
yerda
krassovkaning
imkoniyatlari
oshirib
maqtalmoqda.
Mars.Work.Rest
Play
Mars.
Ishla.Da
m
ol.O‘yn
a.
Klimaks
.
Yuqoridagi jadvalda ja’mi 90 ta reklama uslubiy tahlil qilindi. Tahlillarni
sarhisob qiladigan bo‘lsak, Maishiy texnika vositalarida asosan:1. Reklama
qilinayotgan
mahsulotga
yuqori
baho
berish(Masalan:
Elekstrolyuks.
Changyutgich. Hech narsa uchalik tortmaydi); 2.Kompaniyaning maishiy texnika
vositalariga katta baho berish(Jen eir. Buyuk pazandachilik belgisi); 3. Predmetdan
faoliyatga undash. Ya’ni shu mahsulotni sotib olish kishining qulaylikni xush
ko‘ruvchi va didli ekanligiga ishora qilish orqali (M: Elektrik kuker. Sizning
tanlovingiz yuqori sifatli qulaylik); 4. Mavhum ya’ni jonsiz predmetlarda boshqa
jonsiz predmetga ishora(Masalan: Samsung.Tasavvur qilish mushkul. Bu yerda shu
kompaniyaning mahsulotlar sifatining qay darajada
yuqori ekanligini tasavvur
qilish mushkul degan implitsit maqtov yashirin). Ko‘proq uchrashi ma’lum bo‘ldi.
30 kiyim-kechak reklamasini tahlil qilganimizda esa:1. Reklama qilinayotgan
mahsulotga yuqori baho berish(Pavers. Biz oyoqlarni baxtli qilamiz); 2. Bo‘rttirish
ya’ni giperbolaning quyi darajasi qo‘llash( Lellimun Atletika. Ayollar kiyadi,
erkaklar termulib qoladi. Bu sloganda mahsulotni xarid qilish natijasini
tasvirlash),3. Predmetdan faoliyatga undash (Masalan: Jentzen. Qirg‘oqlarimizni
chiroyli saqlang. Bu cho‘milish kiyimlari reklamasi bo‘lib, agar cho‘milish
kiyimini sotib olsangiz qirg‘oqlarni chiroyli qilardingiz deya mijozni
maqtalmoqda) ko‘proq uchrashi ma’lum bo‘ldi.
Oziq-ovqat mahsulotlari reklamasi asosan mahsulotni tavsiflash,
mijozning
ishtahasini qitiqlash orqali haridga undashga qaratilgan bo‘lib,
70
Bu kabi reklamalarda asosan: 1. Mahsulotni chiroyli bo‘rttirib tavsiflash
(Emendems- qo‘lingizda emas og‘zingizda erib ketadi); 2. Faoliyatdan faoliyatga
undash (Kit-kat tanaffus qil kit kat tanovvul qil); 3. Ironiya ( Pepsi- pepsi yaxshi
ekanmi?) ko‘proq qo‘llanganligining guvohi bo‘ldik.
Tadqiqotimiz davomida shunday xulosaga keldikki, xorijiy
reklama
matnlarini tarjima qilish mahsulotning spesifikaziga bog‘liq bo‘lib, reklama
matnida qo‘llangan uslubiy priyomlar mahsulot turidan kelib chiqadi. Mayishiy
texnika vositalari reklamalarida asosiy urg‘u mahsulotga o‘ta yuqori baho berishga
qaratilsa, kiyim- kechak reklamalarida mahsulotni bo‘rttirish, oziq-ovqat
reklamalarida esa mahsulotni tavsiflashga e’tibor qaratiladi.