‘z b e k I s t n r e s p u b L ik a s I o L iy va o r t a m a X s u s t a ’l im V a z ir L ig I sh. J. Ergashxo‘jayeva innovatsion marketing

Bosm a nashrlar. 
Bosma nashrlarga birinchi o ‘rinda gazeta va 
jurnal kabi davriy matbuotlar, shuningdek, varaqalar, reklama buk- 
letlari va ko ‘pchilik odamlar orasida tarqatish uchun m o‘ljallangan 
boshqa bosma mahsulotlar kiradi.
146

---

Bosma nashrlardagi axborot aksariyat hollarda tipografiya usu- 
lida qog‘ozda bosib chiqarilgan moddiy vositalarda b o ia d i. ayrim 
nashrlar bilan birgalikda tarqatiladigan mahsulotlam ing reklama na- 
munalari, misol uchun, ovozli, hidli yoki yesa bo‘ladigan sahifalar 
va ilovalar, shuningdek, noodatiy va ekzotik nashrlam ing o ‘ziga xos 
holatlari bundan mustasno.
Innovatsion m ahsulot haqida axborot uzatishning bunday usuli 
bir qator ustunliklarga ega bo‘lishiga qaramay, ayrim cheklovlarni 
ham yuzaga keltiradi. Kommunikatsiyalar sifati nuqtayi nazaridan 
axborot uzatishning bosma usuliga xos bo‘lgan asosiy ustunliklar- 
dan biri o ‘quvchining (yoki rasmlarni tomosha qilayotgan shaxs- 
ning) axborot olish tezligi, shuningdek, o ‘qib chiqilgan satrlarga 
(ko‘rib chiqilgan rasmlarga) qaytishni, materialni o ‘zlashtirish yoki 
estetik rohat olishni o ‘zi belgilash imkoniyati hisoblanadi. Bosma 
nashrlarda tipografiya usulida gazeta va jum allar sahifalarida ba- 
jarilgan guvohnomalar va kuponlar tarqatish imkoniyati ham yana 
bir ustunlik hisoblanadi. Axborot vositasining moddiyligi va arzon- 
ligiga asoslangan bu ustunlik sotuvni rag‘batlantirish b o ‘yicha tad- 
birlarda juda ko‘p qo ‘llaniladi.
Axborot uzatishning bosma usuli bilan asoslanadigan kamchilik 
yoki cheklov sifatida ifodalash vositalarining tor doirasini ko ‘rsatish 
mumkin bo ‘lib, bu mohiyatan bosma nashrlam ing oq va rangli 
qog‘ozlarida ularning sifati nashr etuvchining poligrafik imkoniyat- 
lariga bog‘liq bo‘lgan matn va tasvirlarni ifodalashga borib taqaladi.