Yangi o’zbekistonning umidli yoshlari” 1(3)-son

ИСТОРИЧЕСКИЙ ВЗГЛЯД НА PR КАК КОММУНИКАТИВНУЮ 
ТЕХНОЛОГИЮ 
 
Рахимов Рустам Фирдавсиевич
магистрант Университета журналистики и массовых коммуникаций 
Узбекистана по направлению “Информационная служба и связи с 
общественностью”, 2020-2022 учеб. Годы 
АННОТАЦИЯ 
Рассмотрены исторические предпосылки и этапы формирования PR 
(public relations) в качестве коммуникативной технологии, указаны некоторые 
его характеристики, а также современное состояние PR в наше время. 
Ключевые слова:
PR (public relations), коммуникативная технология, 
ретиальные коммуникации, PR-мен, “черный” и “белый” PR, коммуникативный 
процесс, субъект коммуникации. 
Необходимым условием правильного определения сущности PR как 
коммуникативной технологии, выявления его характеристик, определяющих его 
специфику как формы коммуникации, является выяснение источника причин 
его возникновения. Ключ к этим причинам следует искать в истории PR. 
Как принято считать, термин «public relations» впервые употребил 
президент США Томас Джефферсон, в Седьмом обращении к Конгрессу в 1807 
г., заменив им в черновике речи вычеркнутое выражение «состояние мысли». 
К событиям, предвосхищавшим зарождение PR как коммуникативной 
технологии, относят и назначение Британским казначейством пресс-секретаря в 
1809 г. 
Столь близкие по своему смыслу события, происходившие на разных 
континентах, свидетельствуют о наличии общих, глубинных причин, лежащих в 
сфере общественного сознания. 
На первом этапе истории PR именно государство выступило в качестве 
субъекта, жизненно заинтересованного в использовании этой, тогда еще 
молодой, коммуникативной технологии. Цель этого использования состояла в 
том, чтобы не утратить своего влияния в условиях накопления социальных 
противоречий в свете политических потрясений, охвативших Европу. В данном 
историческом контексте следует оценивать такие факты, как, в частности, 
заявление в первом годовом отчете Министерства почты Великобритании в 1854 
г. о необходимости объяснения своих услуг общественности. 
В этот же период, благодаря широкому распространению прессы, 
возникла профессия пресс-агента - предтечи будущего специалиста в области PR. 

---

74 
CENTRAL ASIAN RESEARCH JOURNAL FOR INTERDISCIPLINARY STUDIES
(CARJIS) ilmiy jurnali bilan hamkorlikda. 
“YANGI O’ZBEKISTONNING UMIDLI YOSHLARI” 1(3)-SON 
2022-YIL 28-APREL 
Р. Смит, выделяя в истории PR
3
четыре этапа, относит указанный период к 
первому из этих этапов, тем самым включая его в собственно историю PR. При 
этом, Р. Смит, называя описываемый этап развития PR «эрой манипулирования», 
справедливо признает, что целью PR на данном этапе являлась пропаганда. Дж. 
Грюниг и Т. Хант, формулируя четыре модели public relations, различающиеся 
по своим целям, типу коммуникации и используемыми методам, первую из этих 
моделей относят к 19 веку. Эта модель характеризуется строго односторонней 
коммуникацией между отправителем, в роли которого выступает организация, и 
получателем, в роли которого выступает общественность, а сообщение 
передается путем убеждения и пропаганды. Сходную позицию занимают С. 
Катлип и А. Сентер
4
. 
Заметим, что многие авторы, выявляя сущностные характеристики PR как 
типа коммуникации, как правило, используют оппозицию «PR - пропаганда». 
Так, Сэм Блек, общепризнанный авторитет в области теории PR, указывает на 
принципиальные различия между PR и пропагандой как в области целей и задач, 
так и в области используемых методов
5
. 
В связи с этим возникает вопрос о границах применимости понятия PR. 
Представляется более последовательной позиция авторов, включающих 
указанные ретиальные коммуникации, осуществлявшиеся с начала 19 века, в 
понятие PR и, в соответствии с этим, выделяющих «пропагандистский» этап в 
истории развития PR как коммуникативной технологии. При данном подходе в 
основе концептуального единства понятия PR лежит его понимание как 
специально организованной коммуникативной деятельности, направленной на 
сглаживание объективно существующих противоречий интересов между 
организацией (в частности, государством) и социальными группами. 
Если в Западной Европе медиатором в межклассовом диалоге активно 
выступало государство, нередко беря на себя инициативу в этом диалоге, то в 
Америке представители крупного бизнеса были вынуждены вести этот диалог с 
рабочими самостоятельно, на свой страх и риск, в связи с чем у них также 
возникла объективная потребность в специалистах по гармонизации отношений 
между 
социальными 
группами 
посредством 
специальным 
образом 
организованной коммуникации. 
Ответом на появление спроса на такого рода профессиональную 
деятельность стала активная институционализация PR, которая выразилась в 
возникновении специализированных PR-агентств. Профессионалы в этой 
3
Smith 
R., “Public Relations 
- The Basics
”, 2013.
4
Cutlip S.M., Center A.H., 
“
Effective public relations
’
. - Englewood Cliffs (NJ), 1978. 
5
S. 
Black “
Introduction to Public Relations
”
, 1996. 

---

75 
CENTRAL ASIAN RESEARCH JOURNAL FOR INTERDISCIPLINARY STUDIES
(CARJIS) ilmiy jurnali bilan hamkorlikda. 
“YANGI O’ZBEKISTONNING UMIDLI YOSHLARI” 1(3)-SON 
2022-YIL 28-APREL 
области начали активно позиционировать себя, явным образом формулируя 
цели, задачи, методы и ограничительные принципы своей деятельности. 
Впервые это было сделано в 1906 г. в «Декларации о принципах» Айви 
Ли. Подчеркнем, что сформулированная А. Ли цель PR не связана со сбытом 
продукции и имеет скорее политическое, нежели экономическое содержание. 
Таким образом, PR как коммуникативная технология изначально 
выступает как один из инструментов политики капиталистического государства 
и крупного бизнеса. 
Зарождение профессиональной специализации в области PR, 
завершившееся к началу 20-х годов 20 века, связано с обострением 
межклассовых противоречий в условиях общего кризиса капитализма. Главной 
и практически единственной задачей PR на этом этапе стало установление 
доброжелательных взаимоотношений между предпринимателями и наемными 
рабочими путем убеждения последних в открытости и искренности намерений 
первых. 
1948 год стал историческим как для британского, так и американского 
паблик рилейшнс. В этот год в Великобритании был основан Институт паблик 
рилейшнс (Institute of Public Relations in Britain), а в США - Общество паблик 
рилейшнс Америки (Public Relations Society of America). В своих официальных 
документах эти организации закрепили принципы объективности, искренности 
и доверительности в качестве определяющих характеристик PR-коммуникации.
6
Между тем к середине XX в. практика PR уже разительно отличалась от 
теоретических определений с закрепленными в них позитивными 
характеристиками. PR-мен в общественном сознании уже выступал как 
профессиональный лжец, что, безусловно, не способствовало убедительности 
PR. Озабоченность ведущих специалистов падением престижа PR как раз и 
выразилась в усилиях, направленных на повышение влияния профессиональных 
ассоциаций, принятии Римской, Хельсинкской и др. хартий PR, фиксирующих 
этические стандарты профессии. Отголоском этих усилий, особенно 
характерных для 70-х - 80-х гг. XX в., стали и попытки закрепить этические 
нормы в самом определении PR. 
Вплоть до настоящего времени практически все теоретики PR 
декларируют искренность в качестве краеугольного камня PR, по крайней мере, 
когда речь идет о ранних этапах их развития. Так, Р. Смит, выделяя период с 
начала 20-х гг. по середину 20-х гг. XX века как этап в развитии PR, 
характеризует его как «эру информирования», утверждая, что цель PR-
6
Джефкинс Ф., Ядин Д. «Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов» / Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-
ДАНА, 2003. 

---

76 
CENTRAL ASIAN RESEARCH JOURNAL FOR INTERDISCIPLINARY STUDIES
(CARJIS) ilmiy jurnali bilan hamkorlikda. 
“YANGI O’ZBEKISTONNING UMIDLI YOSHLARI” 1(3)-SON 
2022-YIL 28-APREL 
мероприятий на этом этапе составляет распространение информации и 
правдивость.
Ф. Джефкинс, определяя пропаганду как «тенденциозную информацию, 
используемую для получения поддержки какой-либо точки зрения, интереса или 
убеждения», настаивает на том принципиальном различии между нею и PR, 
которое, по его мнению, состоит в том, что «пропаганда, как и реклама, с точки 
зрения своей тематики ведется предубежденно; с другой стороны, хороший PR 
должен быть фактическим, неискаженным и свободным от высоких 
самооценок»
7
. Однако, как видим, автор все же прибегает к оговорке о том, что 
речь идет не о PR как таковом, а о «хорошем» PR.
Подобные оговорки свидетельствуют о том, что в последнее время стала 
пробивать себе дорогу более искренняя позиция. Так, один из самых 
авторитетных современных специалистов в области PR, профессор 
Университета Центральной Англии Питер Уилби в ходе одной из своих 
публичных лекций, отвечая на вопрос о целесообразности разделения на 
«черный» и «белый» PR, заявил следующее: «Я бы сказал, что люди, которые 
дали приведенные выше определения, хотели, чтобы вы понимали PR как 
«белый». И, безусловно, определение, взятое из словаря, не может правдиво и 
полно описать реальность. Реальность вносит в него свои коррективы».
8
В коммуникативной технологии PR опосредуется сам субъект 
коммуникации. 
Большинство 
техник 
PR 
состоит 
в 
организации 
коммуникативного процесса таким образом, чтобы нужная информация 
поступала к адресату от третьих лиц – СМИ, блогеров, экспертов и пр. В этом 
состоит принципиальное отличие PR от рекламы. 
Таким образом, в 21 веке PR – наука и искусство, коммуникативная 
деятельность, которая направлена на выстраивание и поддержание гармоничных 
и доброжелательных отношений между компанией и общественностью на 
основе взаимозависимости и партнерства. 
7
Джефкинс Ф., Ядин Д. «Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов» / Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-
ДАНА, 2003. 
8
Уилби П. «Концепции публичной политики, связей с общественностью (паблик рилейшнз) и публичной 
коммуникации». Ссылка: 
http://gov.cap.ru/sitemap.aspx?id=21041&gov_id=245
 

---

77 
CENTRAL ASIAN RESEARCH JOURNAL FOR INTERDISCIPLINARY STUDIES
(CARJIS) ilmiy jurnali bilan hamkorlikda. 
“YANGI O’ZBEKISTONNING UMIDLI YOSHLARI” 1(3)-SON 
2022-YIL 28-APREL