Xxi века. 12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. №436-фз.) Ббк 88. 5

Часть II. Правила
Если ответ на оба вопроса отрицательный, откажитесь от 
использования этого сервиса навсегда . Если оба ответа 
будут несомненно положительными, снова начните им 
пользоваться . Если вы не уверены в ответах или они не 
одинаковы, то решать вам, однако я рекомендовал бы все 
же отказаться (вы ведь всегда сможете вернуться потом) .
Эта стратегия прицельно направлена на социальные сети, 
поскольку среди различных интернет-технологий, пре-
тендующих на ваше время и внимание, эти сервисы, если 
пользоваться ими без ограничений, могут особенно раз-
рушительно сказаться на вашей решимости работать со-
средоточенно . Информация в них персонализирована, 
появляется непредсказуемо и нерегулярно, что делает 
такие сервисы чрезвычайно притягательными, а следова-
тельно, способными серьезно повредить вашим попыткам 
планировать и успешно воплощать в жизнь периоды кон-
центрации . Учитывая эти опасности, можно было бы ожи-
дать, что гораздо большее количество интеллектуальных 
работников станет полностью избегать таких технологий, 
в особенности люди наподобие программистов или писа-
телей, чей достаток непосредственно зависит от плодов 
их углубленной работы . Однако коварство социальных 
сетей, в частности, заключается в том, что маркетологам 
компаний, получающих прибыль от привлечения нашего 
внимания, удалось убедить нашу культуру, что те, кто не 
пользуется их продуктами, 
многое упускают
.
Этот страх — что вы можете упустить какие-то неведомые 
преимущества — имеет очевидные параллели со страхом 
Никодемуса, что груды барахла в его шкафах могут в один 
прекрасный день оказаться нужными . Именно поэтому 
я и предлагаю коррекционную стратегию, имитирующую 

---

251
Правило № 3. Откажитесь от социальных сетей 
его «упаковочную вечеринку» . Проведя месяц без этих 
сервисов, вы получите возможность заменить все якобы 
упущенное — события, разговоры, совместное пережива-
ние культурных событий — хорошей порцией реально-
сти . Для большинства людей эта реальность подтвердит 
то, что становится очевидным, лишь если вы проделали 
тяжелую работу и освободились от маркетингового дур-
мана: на самом деле эти технологии не так уж важны для 
вашей жизни .
Я прошу вас не объявлять о своем тридцатидневном экс-
перименте, поскольку некоторых к социальным сетям 
привязывает заблуждение, что 
люди хотят слышать то, 
что вы можете им сказать
, и что они будут разочарованы, 
если вы внезапно покинете их без единого комментария . 
Я здесь говорю об этом в несколько шутливом тоне, но 
подобные чувства тем не менее довольно распростране-
ны, и с ними важно разобраться . Например, на момент 
написания этих слов среднее количество подписчиков 
у страницы пользователя в 
Twitter
составляет 208 человек . 
Когда вы знаете, что более двух сотен человек 
сами захо-
тели
вас услышать, нетрудно поверить, что ваши посты 
действительно имеют значение . Могу сказать исходя из 
своего опыта человека, который зарабатывает на жизнь, 
продавая свои идеи другим людям: это чрезвычайно за-
манчивое ощущение!
Однако давайте трезво посмотрим на то, что представля-
ют собой читательские аудитории в эпоху социальных 
сетей . До появления этих сервисов для того, чтобы со-
брать аудиторию любого масштаба, за исключением ва-
ших непосредственных друзей и родственников, требова-
лась серьезная, конкурентоспособная работа . Например, 

---

252