Xxi века. 12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. №436-фз.) Ббк 88. 5

Часть II. Правила
в начале 2000-х годов любой человек мог завести блог, но 
чтобы добиться даже горстки уникальных посетителей 
за месяц, было необходимо действительно вкладываться 
в это дело и выдавать информацию, достаточно ценную, 
чтобы привлечь чье-либо внимание . Мне хорошо знако-
мы эти затруднения . Мой первый блог был заведен осе-
нью 2003 года, он назывался (очень остроумно) 
Inspiring 
Moniker 
(«Интересное название») . В нем я предавался 
размышлениям о своей жизни — мне тогда был двадцать 
один год, и я только что поступил в институт . Стыдно 
признаваться, но бывали довольно долгие периоды вре-
мени, когда его не читал 
никто
(и я использую это слово 
в его буквальном значении) . За последующие десять лет, 
на протяжении которых я терпеливо и старательно наби-
рал аудиторию для своего нынешнего блога, 
Study Hacks
, 
начиная с горстки читателей и вплоть до сотен и тысяч 
за месяц, я выяснил, что привлекать внимание людей 
в Сети — весьма тяжкий труд .
Вот только теперь это не так .
Стремительное развитие социальных сетей, по моему 
убеждению, частично объясняется их способностью об-
ходить эту связь между тяжелой работой по производ-
ству настоящих ценностей и приятным вознаграждени-
ем в виде внимания, уделяемого вам другими людьми . 
Извечный капиталистический обмен ценностями ока-
зался здесь заменен поверхностной коллективистской 
альтернативой: 
«Я стану обращать внимание на то, что 
ты говоришь, если ты будешь обращать внимание на то, 
что говорю я, независимо от значимости сказанного»
. 
Действительно, любой блог, журнал или телепрограмма, 
содержащие контент, какой обычно можно встретить на 

---

253
Правило № 3. Откажитесь от социальных сетей 
стене в 
Facebook
или в ленте 
Twitter
, привлекут в среднем 
ноль
читателей . Однако в рамках социальных соглашений, 
свойственных этим сервисам, тот же контент получит 
долю читательского внимания в виде лайков и коммен-
тариев . Негласное соглашение, делающее возможным 
такой результат, состоит в том, что в обмен на внимание 
(незаслуженное, в большинстве случаев) со стороны сво-
их друзей или подписчиков вы дарите им свое внимание 
(столь же незаслуженное) . «Лайкни мой новый статус, и я 
лайкну твой» . Такое соглашение дает каждому видимость 
собственной значительности, не требующую прилагать 
большие усилия .
Отказавшись от этих сервисов без предупреждения, вы 
можете проверить на деле реальность своего статуса как 
производителя контента . Для большинства людей и боль-
шинства сервисов получившийся результат окажется 
отрезвляющим: никто, за исключением ваших ближай-
ших друзей и родственников, скорее всего, даже не за-
метит, что вы отписались . Я сознаю, что могу показаться 
брюзгой, говоря об этом предмете, — а как еще о нем 
говорить? — однако его необходимо обсудить, поскольку 
такая тяга к утверждению собственной значительности 
играет немалую роль в том, что люди продолжают без-
думно раздергивать на кусочки свое время и внимание .
Несомненно, для кого-то такой тридцатидневный экспе-
римент окажется трудным и послужит причиной многих 
недоразумений . Так, например, если вы учитесь в универ-
ситете или работаете в режиме онлайн, то такое воздержа-
ние значительно усложнит вашу жизнь и будет замечено . 
Но для большинства, как я подозреваю, конечным резуль-
татом такого эксперимента окажется если не тотальный 

---

254