Xxi века. 12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. №436-фз.) Ббк 88. 5

Часть II. Правила
палатка «Смит-Медоуз» пользуется большим спросом . 
Весь вид Притчарда — обычно он возвышается на фут 
почти над всеми своими покупателями, одетый в не-
пременный фермерский костюм из выцветшей флане-
ли, — говорил о том, что это мастер, уверенный в своем 
ремесле . Я подошел и представился, поскольку фер-
мерство — это мастерство, зависящее от бережного ис-
пользования технологий, а мне хотелось понять, как 
подходят к этому ключевому вопросу специалисты в не-
цифровой области .
«Хороший пример — заготовка сена, — поведал мне 
вскоре после начала одного из наших разговоров на эту 
тему . — Это как раз такой предмет, о котором я могу дать 
вам общее представление без необходимости растолковы-
вать все финансовые подробности» .
Как рассказал мне Притчард, когда он взял на себя управ-
ление «Смит-Медоуз», ферма сама заготавливала сено 
для прокорма скота в зимний период, когда пасти его 
невозможно . Заготовка сена производится при помо-
щи специального приспособления под названием пресс-
подборщик — механизма, который, будучи прицеплен 
к трактору, подбирает, прессует и скатывает сухое сено 
в кипы . Если вы выращиваете скот на Восточном побе-
режье, вам есть прямой резон купить пресс-подборщик 
и научиться им управлять, поскольку вашим животным 
нужно сено . Зачем тратить деньги на покупку корма на 
стороне, если прямо на вашей земле растет отличная, со-
вершенно бесплатная трава? Таким образом, если бы фер-
мер избрал принцип минимальных преимуществ, обыч-
ный для интеллектуальных работников, он, несомненно, 
приобрел бы собственный пресс-подборщик . Однако, как 
объяснил мне Притчард (предварительно извинившись 

---

231
Правило № 3. Откажитесь от социальных сетей 
за сарказм), если фермер действительно станет приме-
нять такой примитивный подход, то «пройдет немного 
времени, и на участке появится табличка “Продается”» . 
Подобно большинству представителей своего ремесла, 
Притчард выбирает используемые технологии край-
не внимательно и осторожно . Применив тот же подход 
к пресс-подборщику, Притчард очень быстро его продал . 
Сейчас «Смит-Медоуз» покупает все сено на стороне — 
и вот почему:
«Для начала посмотрим, из чего складывается стоимость 
сенозаготовки, — разъяснил мне Притчард . — Прежде 
всего, каких-то денег будет стоить топливо, ремонт 
пресс-подборщика и сарай для его хранения . Кроме того, 
за него придется платить налоги» . Эти непосредственно 
измеримые затраты, однако, представляли собой самую 
простую часть процесса принятия решения . Большего 
внимания требовали «альтернативные издержки» . «Если 
я буду все лето заготавливать сено, то не смогу сделать 
что-то другое, — продолжал фермер . — Например, сейчас 
я использую это время, чтобы выращивать бройлеров . 
Это приносит мне прибыль, потому что я могу их про-
давать . Но кроме того, они производят помет, которым 
я потом могу удобрять почву» . Затем, существует не 
менее сложный вопрос: как оценить дополнительную 
стоимость купленного тюка сена . Притчард объяснил: 
«Покупая сено на стороне, я фактически меняю свои 
деньги на животные белки, а также навоз (после того как 
сено пройдет через организм животных), то есть я за свои 
деньги получаю еще и больше питательных веществ для 
своей земли . Кроме того, так я избегаю спрессовывания 
почвы из-за того, что по ней все лето будет ездить тяже-
лая техника» .

---

232