Xxi века. 12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. №436-фз.) Ббк 88. 5

Глава 2. Углубленная работа редко встречается
Такой интернет-центризм (используя еще одно выраже-
ние Морозова) представляет собой сегодняшнее лицо 
технополии . Очень важно, чтобы мы признали эту реаль-
ность, поскольку она отвечает на вопрос, заданный в на-
чале этого раздела . Газета 
New York Times
содержит отдел 
социальных сетей и заставляет своих авторов, таких как 
Алисса Рубин, отвлекаться от непосредственных задач, 
поскольку в интернет-центричной технополии правиль-
ность таких действий не обсуждается . Альтернатива — не 
принимать все, что связано с Интернетом, — является, как 
сказал бы Постман, «невидимой и потому не имеющей 
значения» .
Этой невидимостью объясняется упомянутая выше шу-
миха, которая поднялась, когда Джонатан Франзен осме-
лился предположить, что писателям вовсе не обязательно 
вести блог в 
Twitter
. Люди почувствовали возмущение — 
не потому, что хорошо разбирались в книгоиздатель-
ском деле и не были согласны с выводами Франзена, но 
потому, что их удивило: как это кто-то может всерьез 
оспаривать значимость социальных сетей . В интернет-
центричной технополии подобное заявление оказалось 
эквивалентом сожжению государственного флага — свя-
тотатство, а не полемика .
Возможно, почти повсеместное распространение такого 
типа мышления ярче всего иллюстрирует один случай, 
произошедший со мной недавно, когда я ехал привычной 
дорогой в Джорджтаунский кампус, где я работаю . В ожи-
дании зеленого света на перекрестке с Коннектикут-аве-
ню я пристроился позади колонны грузовиков-рефриже-
раторов, принадлежащих компании сетевых поставщиков . 
Перевозка замороженных товаров — сложная, конкурент-

---

90
Часть I. Идея
ная область, этот бизнес требует мастерства как в работе 
с профсоюзами, так и в разработке маршрутов . Отрасль 
чрезвычайно старорежимна и во многих аспектах являет 
собой противоположность минималистичным, ориен-
тированным на потребителя технологичным стартапам, 
которым в настоящее время уделяется столько внимания . 
Однако когда я ждал своей очереди тронуться с места по-
зади этого грузовика, меня в первую очередь поразила не 
сложность или величина компании, но графическое изо-
бражение, сделанное на заказ и нанесенное — вероятно, 
за большие деньги — с задней стороны каждого из грузо-
виков в этой колонне . Оно гласило: «Жми “нравится” на 
нашей странице в Facebook!» .
Углубленная работа встречается в технополии с серьез-
ными препятствиями, поскольку она основывается на 
таких ценностях, как качество, мастерство и владение 
предметом, а это понятия определенно старомодные и не-
технологичные . Больше того, серь езное погружение в ра-
боту зачастую требует отбросить многое из нового и высо-
котехнологичного . Углубленная работа изгнана с рабочих 
мест в пользу более отвлеченных, «хай-тековых» моделей 
поведения, таких как использование профессионалами 
социальных сетей, совсем не потому, что она ниже их по 
эффективности . Если бы у нас имелись точные способы 
измерить воздействие этих подходов на конечный резуль-
тат, ныне существующая технополия была бы наверняка 
повержена . Однако «черная дыра измерений» мешает вне-
сти ясность в данный вопрос, и в итоге все, что относится 
к Интернету, возводится в ранг «суперидеологии», кото-
рой так боялся Морозов . Пока существует подобная куль-
тура, нет ничего удивительного, что углубленная работа 

---

91