Война брендов как фактор снижения транзакционных издержек

Глава 2. Бренды как фактор минимизации трансакционных издержек

2.1. Роль бренда в минимизации трансакционных издержек

Выбор продукта – это процедура, сопряженная для покупателя с трансакционными издержками. Бренды во многом манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на другой товар.¹¹
Поэтому для продвижения организации на профильных рынках должна быть сформирована совокупность действий и мер, позволяющая компетентно удовлетворять ожидания потребителя, доводя до него уникальные ценности, что облегчает: 

• 
  покупательский выбор;
  
• 
  управление и формирование лояльностью потребителей; 
  
• 
  возврат потребителя для повторной покупки; 
  
• 
  управление коммуникативным воздействием для создания привлекательного и уникального образа объекта потребления;
  
• 
  превращение потребителя в субъект продвижения и потребления бренда; 
  
• 
  становление брендинговой политики как инструмента управления и основополагающей стратегии организацией.¹² 
  

Совокупность действий и мер в общем понимании – это не что иное, как политика. И на этом основании можно сделать вывод о том, что брендинговая политика организации – это совокупность действий и мер организации по продвижению уникального ценностного предложения, отражающего имидж и миссию организации, для обеспечения преимущественного положения организации на профильных рынках.
Использование концепции брендинга дает корпорации ряд преимуществ:

• 
  брендированный товар можно продавать дороже, чем аналогичный по качеству не брендированный продукт;
  
• 
  корпорациям с брендом дешевле и проще проникнуть на новые рынки, чем их конкурентам, не имеющим бренда;
  
• 
  у компании появляется возможность минимизации трансакционных издержек (решение проблемы асимметрии информации и ограждение компании от оппортунистического поведения конкурентов, снижение уровня неопределенности на рынке).
  

Для компаний из вышеперечисленных преимуществ особую роль играет минимизация трансакционных издержек.
Таблица 3
Виды трансакционных издержек потребителей и производителей на рынке, минимизируемые за счет создания бренда:¹³