Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

9.2. Саноат брендларини яратиш

Истеъмол товарларнни ишлаб чикарувчилар уз товар белгилари-дан истеъмолчига махсулот сифа-ти, ишончлилиги, юкори макомга ?галиги. уни харил килиш ва ундан фойдаланиш кафолатини, ишлаб чикарувчига эса - кушимча даро-мад ва бозорда улуш берадиган брендга айлантиришга интилади-лар.
Бренд (ингл. «brand» — «сав­до белгиси» сузидан) - компа-
ния, махсулот хакида ахборотлар мажмуасини ёки товар ишлаб чикарувчининг машхур, осон тани-ладиган, хукукий жих,атдан химоя киликган рамзи хисобланади. Тилшуносларнинг айтишларича, бренд кухна викинглар тилидаги «brandr» - «ёциги», «олов» сузидан келиб чиккан. Яъни, уша давр-ларда чорва молларига оловда киздирилган тамга босиш шундаи деб номланган.

СЙНОПТ КОРХОНЯЛЙР11КИ11Г РЕКЛПМЙ ФЙОЛЦЙТи ■ ртИ^ИЦ!

Бугунги кунда бизнес юритиш нуктаи назаридан юксак сифатли ва савдо белгиси, яъни брендга эга товарнинг муайян устунликларга, энг мухими, макомга эгалигини истеъмолчилар онгига сингдириш осон эканлиги илмий жихатдан тасдигини топган. Реклама амалиё-тида, агар истеъмолчилар максадли даврасининг камида ярми товар-га ижобий муносабат билдирса, у савдо белгиси - бренд булишга хакли, деб хисобланади. Шундай килиб, нуфуз унсури хисобланган бренд уз истеъмолчиларидан му­айян мойилликни талаб килишга хакли. Уз навбатида, истеъмолчи­лар хам узлари суйган брендлари-да доимо юкори сифат булишини истайдилар. Яъни, бренд:

120. 
     Мулкка эгалик белгиси.
     
121. 
     Мулк эгасининг белгиси.
     
122. 
     Сифат стандарта (товар иш-лаб чикарилган жой манзили).
     

Жахонда деярли барча мам-лакатларда машхур корхоналар бренддари хам, товарлар брендла-ри хам бисер. Масалан: «General motors». «Coca-Cola» ва хоказолар.
Саноаг брендини яратиш учун унинг истеъмол брендидан фар-кини англаш зарур. Саноат ва ис­теъмол брендларининг бир-би-ридан фарки, харид тугрисида карор кабул килиш жараёнидаги тафовутлар билан изохланади.
Истеъмол бозорларида истеъ-молчи купинча узининг махсулот ёки хизмат хамда уларнинг савдо белгиси билан боглик хиссиетига асосланиб, беихтиёр карор кабул килади. Истеъмолчи учун бренд оддийгина сифат кафолатигина эмас, балки унинг макоми, хаёт тарзи ва х.к.лар рамзи хамдир. Купинча махсулотнинг асосии кийматини товарнинг амалдаги сифати эмас, балки бренд ташкил этади.
Брендга жозибали нуфуз яра­тиш хисобига махсулотнинг бошка фаркловчи белгилари йуклигини коплаш мумкин.
Брендларнинг узи хам нихрятда киммат бахоланади. Жумладан, «Interbrand» агентлиги томони-дан 2010 йил якуни буйича эълон килган жахондаги энг киммат 100 та бренд руйхатини «Coca-Cola» бош-лаб беради. Бу бренднинг киймати 70 млрд. 45 млн. АКШ доллари-ни ташкил этган. Бундан кейинги уринларни асосан молия брендпа-ри - «American Express» (13 млрд. 94 млн. доллар). «Citi» (8 млрд. 89 млн. доллар), Щвейцариянинг «UBS» компанияси (8 млрд. 74 млн. доллар) эгаллаган.
Саноат махсулотини танлаш камдан-кам холларда ихтиёрсиз булади. Одатда, карор кабул ки-лишда бир эмас, бир неча мута-