Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

CRHOflT НОРКОКПЛЯРиниКГ РЕКЛАМА «PflOAUflTU

савдо килувчиларнинг аиримла-ри новвойхона ёки кахвахонанинг хидидан мижозларни дуконга ки-ришга ва озик-овкатга умуман алокаси булмагак махсулотлар: кийим-кечак, ёритувчи жихозлар ва х..к.ларни сотиб олишга ундаш учун фойдаланадилар. Масалан. су-пермаркетларнинг балик булимида баликнинг исидан кура нон мах-сулотлари булимидан таралаётган янги пишган ноннинг таровати кучлирокдир.
Лондонда «Marketing Aromatics» фирмаси мавжуд булиб, у «дуконда бетакрор мухит яратиш ва мижоз­ларни кутиш залида хотиржам килиш, савдо ходимларини тетик-лаштириш ёки харидорлар онгида тасаввурлар уйготишни» таклиф этади. Бунда турли техника: мар-казий хаво алмаштириш тизими-дан тортиб кул сачратгичлари, суюкликлар, гель ва кукунларгача фойдаланилади. Х,атто, босимга ута сезгир микрокапсулали тасма-лар мавжуд. Буларнинг хаммаси макбул кайфият пайдо килади, бадбуй хидларни йукотади, фирма махсулотига ашгднрилиб, компа-ниянинг ноёб хусусияти - хушбуй-лик логотипини тасдиклайди¹.

«Болапар учун» мерчендайзинг. Баъзи ота-оналар учун дуконга фарзандлари билан бирга бориш-чинакамига азобдир. Болалар дои­мо ниманидир хохлаидилар ва сурайдилар. Баъзи дуконларда бу хисобга олинган холда куйидаги хизмат таклиф этилади: кираве-ришда болаларга бир кути йогурт такдим этилади. Егулик билан банд боланинг инжиклиги тухтайди. Дукондан чикишда эса ота-оналар буш кутини курсатган холда, бу йогуртнинг хисоб-китобини ки-ладилар.
Россияда пайдо булган эртак ай-тувчи автоматлар бу йуналишдаги узига хос кашфиёт. Автоматлар жонивор, дарахт ёки Корбобо ку-ринишига эга. Улар узлуксиз ра-вишда эртак айтадилар, бу болалар-ни анча вакт кизиктириб туради.
Болалар учун мулжалланган махсулотларни улар нигохидан узокка - нихоятда баланд жойга куймаслик тавсия этилади. Бола куриши ва хохлаши, яна хам ях-пгироги - ушлаб куриши керак. Тегиш - мулкка хукукни намойиш килишнинг энг кадимги шакллари-дан биридир.

' Рекламная деятельность: Учебник для вузов /Ф.К. Панкратов и др. 2-е изд., перераб. и доп. -М., Информ.-внедрен. Центр «Маркетинг», 2000. С. 364.

Ёришиш махсулотнинг устун кирраларини якколрок акс этти-риши мумкин. Умумий ёритиш харидор акс садосига хам таъсир этади. Ним ёруг хонада у узини хо-