Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

РЕКпамвнинг tbcoupuO tapkuguu кисмлдри ДДОИИ

5.2 (а) — расмда матнни пастда жойлаштириш намунаси келти-рилган. 5.2 (б) - расмда эса матн тасвирдан унт томонда жойлашти-рнлган. Бу хар икки реклама наму­наси истеъмолчи томонидан идрок этилиш хусусиятларига жавоб бе-ради.
Тасвир тепада, матн эса пастга жойлаштирилганида, эътиборни энг тортадиган жой оптик мар-каз хисобланади. Бу уринда шуни хисобга олиш керакки, тасвирни жойлаштириш учун жой танлаш ижодий муаммо эмас, балки идрок этишни енгиллаштириш масала-сидир. Ижод эса бошка нарсалар: тасвирнинг узи, матн, композиция ва хоказоларда намоён булиши за-

5.3-расм. Тасвирларни жойлаштириш тартиби.

рур.


Баъзи реклама ижодкорлари бу катъий таркибни бузиб, истеъ-молчиларнинг эътиборинн сак-лаб туриш максадида тасвирлар­нн муайян тартибда, масалан, «С», «S», «Z», «V» холида жой-лаштиришга харакат киладилар (5.3-расм).
Масалан, «С» холатида даст-лабки тасвирлар юкоридаги унт бурчакда, кейингиси чап томонда юкоридан пастга караб жойлашти-рилади,
Кузларимиз укиш учун бундай изчилликка (онг оркали идрок этиш учун хдм) урганиб колган. Нигох «чап - унт - паст» буйлаб осон ва ен-гил харакат килгани ходда, укяшда диагонал буйлаб харакат кдлиши кийин кечади. Шунинг учун, маса­лан, одам рекламадаги эълон мар-казида жойлаштирилган тасвирни курса, унга «окимга каршн бориб», тасвирдан юкорирокда ёки чет-да урин олган, утказиб юборилган матнга кайтиши огир кечади. Рек-ламада бу коидаларга риоя этмас-лик, айникса, ракобат кучли булган холларда эълонда такяиф этилает-ган нарсадан воз кечишга олиб ке-лиши мумкин.
Бундан рекламада ахборотни одам томонидан идрок этиши учун кулайлити ва мантикка катъий риоя этилиши зарур, деган хулоса чикади. Шунинг учун бу мантикий

дщя«^ РЕК.-1ЙМЙНИНГ iflceuft'jy тярноёий адстлйру

изчиллик куйидагича булиши за-рур:

285. 
     тасвир-матн;
     
286. 
     тепадан - пастга;
     
287. 
     чапдан - унгга.
     

Тасвир учун жой танлашда са-марали реклама оптик марказцаги (5.4-pacv) куриш нуцтасыга жой-лаштнришни талаб этишини хам, албатта, хисобга олиш керак. Газе-
та сахифаларини варакдаётган ёки катор осилган реклама эълонлари-ни куздан кечираётган одамнинг нигохи бевосита шу оптик марказ-даги куриш нуктасига кадалади.
Куриш нукдаси тасвир ёки ало-хида ажратиб курсатилган сарлавха ёрдамида яратилади. Оптик марказ туртбурчак диагоналлари кесишган жойдан бир оз юкорида булади.

5.4-расм. Оптик марказ. 5.3. Тасвир улчамлари

Буюмларнинг бошка хусуси-ятлари бир хил булганда кат-тароклари узига эътиборни тор-тади, яъни у «дархол кузга таш-ланади». Агар йирик объектда унинг деталларини аникрок куриш хдсобга олинса, тасвир канчалик катта булса, шунчалик куп одл .-нинг эътиборини жалб этиши ту-
шунарлидир. Аммо тасвир бево­сита кандай катталикда бултанида нихоятда жозибадор куринади? Бунга аник жавоб топиш кийин, ле-кин турли тадкикртларда келтирил-ган айрим тавсиялардан фойдала-ниш максадга мувофик. Масалан, ёркин кузга ташланадиган эълон-, !рда улар сатхининг 80% га якини

В