Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

ИШ'ТШ РЕКЛПМЯНиКГ THCOUPUU TOPHUGUU
ахмокона, бачкана булнб туюла-ди. Аник бир хазилга асосланган тасвир, баъзи бир кием одамлар-нинг эътиборини жалб килса, баъзан бошкаларининг ташига тегиши, асабийлаштириши мум-кин. Одамларнинг хазилга му-носабатлари турлича булади, шу сабабли товарнинг барча истеъ-молчиларга маъкул тушадига-нини топиш ва ундан мохирона фойдаланиш жуда мураккаб вази-фадир. Купгина ижодкорлар бу-нинг уддасидан чика олишмайди. Шунинг учун хам хазил муайян даражада жозибадор куринишига карамасдан, босма реклама-да жуда камдан-кам холларда кулланади.
Одатда хазил карикатуралар, комикслар, коллажлар тарзида берилади. Бундай рекламалар-нинг самарадорлиги мазмунга боглик равишда бир-биридан кес-кин фаркланиши мумкин. Ма-салан, агар бир неча сюжетдан фойдаланган холда «ножиддий» эьлонлар нашр этилса, улар одат-даги «жиддий» эълонлар каби укувчилар эътиборини тортади, аммо уч баравар куп укувчиларни реклама мазмуни билан тани-шишга ундайди. Бунга шуни хам кушимча килиш керакки, бир
цисмппри
неча сюжегли хазил эълонларн
билан катталардан кура вояга ет-маганларнинг 60% дан купроги танишади. Сюжети битта булган «кулдирувчи» рекламани эса кат­талардан кура вояга етмаганлар купрок укийди. Бундан эса, ко­микслар рекламада болалар дав-расига мурожаат килинганда энг макбул шакл эканлиги хакидаги хулоса чикади.
Ижобий таъсир курсатиш учун тасвирни танлашда истеъмолчи-лар курган нарсаларидан ижо­бий хиссиётга бериладиларми, такдим этилган мавзу улар учун кизикарли буладими, деган савол-га хамиша тугри жавоб топа би-лиш зарур.
Салбий %иссиётлар. Юк,орида кайд этилганидек, одамларга ижо­бий фикрлаш хос булганлиги учун улар кайсидир сабабларга кура узларига ёкмайдиган таас-суротларга берилмасликни афзал курадилар. Одам салбий нарса-ни пайкаши шубхасиз, лекин уни ёдда саклаб кдлмасликка, такрор «ё'мон» хиссиётлар чулгамаслиги учун уни хотирасидан чикариб ташлашга харакат килади. Салбий таъсир курсатадиганларга куркув, жирканиш, аччикданиш, узини нокулай хис этишни уйготадиган