Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

5.2. Рекламани безаш

Куп микдордаги реклама эъ-лонлари синчиклаб куздан кечи-риб чикилганда, уларда бе-закларни жойлаштириш тизимини аниклашнинг иложи йук. Рекла-мада расмлар, фотосуратлар матн-нинг устида, остида, чап ёки унг томонида ёки матн уртасида хам жоилаштирилганлигини кузатиш мумкин. Бунда хамма нарса факат дизайнернинг диди ва малакасига боглик булади. Шундай булиишга карамасдан, безак жойлашадиган урин, агар биз реклама самарадор­лиги хакида кайгурадиган булсак,
энг аввало, унинг функииявий ва-зифасидан келиб чикиб танланиши зарур.
Тасвир учун макбул жой то-пиш жуда осон. Бунда инсон то-монидан ахборотни кабул килиш конунларидан келиб чикиш кифоя. Тасвир миянинг унт яримшари то-монидан идрок этилади, шунинг учун тасвирни рекламанинг чап кисмида жойлаштириш максадга мувофикдир. Матн эса миянинг чап яримшари томонидан идрок этила-ди, шунинг учун унта эълоннинг унг кисмндан жой ажратиш лозим.

ЧН*1*> РЕкппмянинг тпсвчрш тйркисий к,исмлпри

Яна тасвир матнга Караганда узи-га купрок зътиборни жалб этиши-ни хисобга олиш мухимдир. Бунда одамнинг нитохи биринчи навбатда тасвирий объектларга тушади.
Реклама тадкикотларида одам-лар аввал тасвирга, кейин унинг тагидаги сарлавхдга, ортидан унг тарафдаги пастки бурчакка (одатда, у ерда ишлаб чикдрувчининг номи жойлаштирилади) караши, шундан кейингина матнга караб, ажратиб курсатилган сузларни куздан кечи-риши аникланган. Реклама куздан кечирилаетганида матн тулалигича энг охирида укидади.
Истеъмолчи хам муайян ман-тикка асосланиб, худди шундай иш тутади. Унинг нигохи тасвир­га туштач, рекламага эътиборини каратади, узининг эхтиёжлари билан айнанлаштиради. Сарлавха ёрдамида реклама таклифига аниклик киритилади. Истеъмол­чи ишлаб чикзрувчининт номи-ни кургач, унга булган ишонч даражасини (машхур, яхши та-ниш эмас, номаълум) белгилай-ди. Шундан сунг, матнда ажратиб курсатилган аеосий далиллар-ни куздан кечиради. Агар унинг кизикиши ортса, матнни ту\,тик; укийди ва шу тарика бошка ахбо-рот билан хам танишади.
Бу масалада одамнинг нигохи унинг физиологиясига одат булиб
колганича харакат килиши, укишда хам у шундай йул тутиптини хи­собга олиш керак. Одатда одам­нинг нигохи чапдан унгга (матн унтдан чапга укиладиган, жумла-дан араб мамлакатлари истисно этилганда) караб харакатланади. Матнни укишда куз юкоридан пастга к,араб силжиб бориши, яъни уциш диагонали деб аталадиган йуналишда: «чаи - унг - пастга» харакат килиши назарда тутилиши лозим (5.1-расм).
_{d> u \}
5.1-расм. Матнни «укиш диагонали».
Рекламада бу коида асосида тасвирни жоилаштиришнинг энг самарали усуллари куйидагичадир:

283. 
     тасвир юцорида, матн пастда;
     
284. 
     тасвир чапда, матн унгда.
     

Тасвир
				S	га 5
1 ■ Матн I				4 \

а о
5.2-расм. Тасвир ва матнни
жо йлаштириш.